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名家論壇》龍部長,妳買票了嗎?

NOWnews/ 2014.09.30 00:00

文/夏學理

9月27日一則百餘字的報導寫道:總統夫人周美青赴歐藝術巡迴行程忙碌,周美青女士長年關心藝術,不但常「自掏腰包」買票看表演展覽,也常以「榮譽團長」等身分,陪同藝術團隊出國。

相對於這則周美青夫人「自掏腰包」關心藝術的短訊,數篇近六百字左右的新聞,則詳述了文化部長龍應台於9月22日在立法院坦言:「目前推動文創成效低,將全面檢討!」,龍部長希望透過台灣文博會的全面轉型等措施,帶動「文化觀光消費」的消息。

觀察龍部長自2012年2月上任以來,出言籲請「一般民眾」進行「文化/藝術消費」的訴求聲浪不絕於耳。2013年6月24日,龍部長於高雄港真愛碼頭視察「海洋文化及流行音樂中心」時即表示,她很關心流行音樂中心完工後的營運規劃,尤其如何培養「買票入場」的欣賞人口,以讓文化產業獲得經濟力的支持;接著,在同年8月7日於文化部舉辦「華山藝術生活節」的現場,龍部長又呼籲年輕人帶著阿公阿嬤、爸媽、小孩,「全家一起買票來看戲!」;今(2014)年4月7日國家表演藝術中心成立,當總統馬英九特別提醒文化部:有了世界級的硬體建設,也要「培育世界級消費人口」,讓文化成為台灣立足世界最重要的軟實力時,龍部長則當場以「當一個城市有成熟的觀眾,就可以同步帶動相關消費行為,像誠品帶動的閱讀群眾、企業家為文化捐款的風氣,培養公民社會」,對馬總統「培育世界級消費人口」的提醒做出了回應。

那麼,當今的台灣到底有沒有「成熟的觀眾」與「世界級消費人口」?根據2010年5月31日由文化部(文建會)委託「表演藝術聯盟」完成之「表演藝術消費調查」結果可發現:表演藝術的「高度參與者」主要為女性,多集中在20~49歲,教育程度較高,沒有小孩或子女個數較少或每月可支配所得較高。而在「願意付費」的族群中,其特性則為20~49歲、居住於北部或台北市、教育程度較高、沒有小孩或子女個數較少、每月可支配所得較高或工作職務階層較高。依此,則周美青夫人「自掏腰包」關心藝術的「成熟觀眾」消費表現,大致與上揭的調查結果相符。

然而關鍵的問題是:在台灣的「願意付費」族群中,到底存在著幾位真的有「實際付費」的「周美青」等級人士?譬如,設若某天有個立委一時興起,要求國家表演藝術中心(含:兩廳院),以及各個公立藝文場館公布「貴賓名單」,則屆時,在那群「高度參與者」中,究竟能夠出現幾位經常「自掏腰包」,以「實際付費」行動來關心藝術文化發展的「周美青們」?

在龍部長自知「文創成效低」的今日,龍部長或應轉籲請自己與所有公立藝文場館的「貴賓們」,主動效法周美青夫人婉謝「貴賓券」,比照「一般民眾」以「自掏腰包」方式購票入場觀賞藝文活動之舉。畢竟,「使用者付費」早已是台灣民眾的基本消費觀念,龍部長與「貴賓們」或該選擇加入「一般民眾」的行列,以實質的「藝文消費」,來共同展現「成熟的觀眾」與「世界級消費人口」的泱泱風範!

(本文作者夏學理,國立臺灣師範大學文創學程教授)

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