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◆大洗牌 國際休閒成衣在台擴張

中央商情網/ 2014.09.28 00:00
(中央社記者楊淑閔台北2014年9月28日電)平價成衣UNIQLO進軍台灣有成,已帶動台灣休閒服飾品牌大洗牌;業者也發現,原深耕台灣的香港服飾縮小版圖,挾著國際化形象深的品牌,如Roots及韓國集團已擴張在台規模。

近來台灣成衣在平價及休閒領域,出現洗牌情況。首先是9月初韓國E-Land集團旗下3品牌WHO.A.U.、TEENI WEENIE及Cafe’ Lugo,進駐台北101購物中心B1;9月4日並邀請Super junior韓國天團來台開幕造勢。

接著韓國的SK集團在滿心企業的代理下,高價女裝品牌O’2nd(奧蔻)於11日進駐台日合資的統一阪急百貨,同樣在9月間,還進駐另2家百貨,包含新光三越南西店及23日在台中大遠百設立專櫃。

與此同時,則傳出香港連鎖服飾品牌班尼路(Baleno)員工證實,在台門市已從最多2、3百家以上,減至目前70幾家外,香港總公司已決定9月先撤30幾家,隨後陸續收店,但會保留1、2家。其他香港服飾品牌的街邊門市,不少消費者也覺得在逐漸減少中。

同期間,日系的UNIQLO不僅從2010年來台開設第1店引發大排長龍外,至今已展店48店,既有店的業績成長率也在5%、6%到百分比2位數間。接著9月19日副牌GU已在台北市ATT 4 FUN開設400坪大店,為海外第1家獨立門市,10月17日還將在東區明曜百貨B1再開第2家獨立門市,明年並要持續展店。

而UNIQLO進軍台灣有成,不僅吸引ZARA、GAP、H&M等探索台灣市場;非走平價的加拿大休閒品牌Roots也說,來台18年,近2、3年展店最速,已近100店,且業績都以百分比2位數的成長中,連家具系列商品也引進台灣了。

Roots並舉例,雖然T恤單價在新台幣1680到1780元,連帽外套要價3680到4880元,比近年帶動台灣休閒服飾購買潮的平價成衣貴許多,但今年週年慶配合新光三越南西店推出滿額加價購行李箱限30位,已追加到50多位;證實台灣近年品牌多元化後,國際化服飾品牌確實從中獲益,整體休閒服飾市場擴大中。

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