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陸嬰幼商機大 貿協建議深耕搶市

中央社/ 2014.09.27 00:00
(中央社記者林孟汝台北27日電)中國大陸單獨二孩政策開放,估每年新增上百萬新生兒,研究指出,台灣業者可透過掌握通路、發展自有品牌等方式,掌握這波約人民幣900億元的龐大商機。

大陸在2013年11月15日開放「啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策」,啟動大陸母嬰用品商機。

依據大陸相關部門統計,單獨二孩政策開放後,可望在5年內新增750萬名新生兒,估計2015年到2019年將拉動人民幣1兆元(約新台幣5兆元)的市場消費,年均成長率在17%左右。

中華民國對外貿易發展協會研究指出,大陸這波單獨二孩政策開放後,可望帶動嬰兒奶粉、尿布、推車及服飾等消費熱潮,其中尤以二、三、四線城市對嬰幼兒產品的消費能力更強。

不過,自2008年毒奶粉事件發生後,大陸消費者對本土品牌仍心有畏懼,傾向選購進口奶粉,外貿協會發現,許多大陸本土品牌企圖透過技術合作及增加對外投資及研發,強化消費者信心,促使友華、端強等台灣乳業廠商契機浮現。

另外,中國大陸拋棄式紙尿布使用率攀升,估計未來 5年大陸的嬰兒紙尿布市場仍將維持兩位數成長,不過,目前紙尿布市場仍多為進口廠牌天下,陸商市占率僅為10%。

外貿協會建議,台商應跳脫低價策略的泥淖,並以建立通路、自創品牌等方式,立足中國大陸市場。

台灣嬰兒推車深受大陸市場青睞,2013年中國大陸嬰兒進口推車來源中,台灣名列第一。台灣的明門實業透過整合兩岸生產、代工及美國設計,穩坐市場龍頭。但目前大陸嬰兒推車自創品牌崛起,台灣業者應轉向鎖定搶攻大陸高端及中高端消費市場,仍有可期前景。

在嬰兒服飾方面,麗嬰房、儀大及東凌(黃色小鴨)等台灣服飾大廠透過名牌代理、自創品牌,在大陸嬰兒服飾市場佔有一席之地。

外貿協會建議,其他想搶進大陸內需市場的台灣嬰童服飾品牌,可透過積極的行銷推廣、整合各區域連鎖據點、掌握市場通路等方式深耕。

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