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流行教父併百貨 戴春發ATT重生揭秘

TVBS/ 2014.09.18 00:00
日系平價衣副牌明天要在ATT 4 FUN開幕,其實每半年就有國際平價品牌像GAP、ZARA副牌來這展店,這都是集團總裁戴春發的縝密佈局,當初他跟藝人賈永捷夫家買下虧損18億元的紐約紐約,改造動線引進服飾品牌,樓層區別明顯鎖定不同客群,攬客秘訣讓年營收衝破40億元,而戴春發在民國73年就在東區開ATT,專賣流行服飾比SOGO還要早兩年,獨門吸客招數也成功複製在信義區。 皮夾克搭配小短裙,MODEL穿上秋冬最新流行,日系平價衣副牌搶進台灣市場,先駐點信義區。 記者谷庭:「日系平價衣品牌在ATT開幕,而且佔地非常大,總共有400坪,佔整個樓層的一半。」 還找來聶永真跨刀設計TSHIRT,大坪數店面抓住客人 留店率,停留一小時以上,這是ATT 4 FUN策略,像去年11月就開了ZARA的傢飾品牌,今年3月GAP再開幕,9月份日系GU接力,每半年不同國際品牌就開全台第一間店。 ATT 4 FUN企劃襄理劉景雲:「消費性屬性有一個改變,然後快速品牌本來就是一個新趨勢,然後大店尋找場地也是一個新的趨勢。」 其實ATT 4 FUN集團總裁是戴春發,過去服飾業起家,在西門町發跡,最在行經營大型商場,像ATT 4 FUN前身是紐約紐約,藝人賈永捷的夫家經營,客群在25到50歲,但卻9年虧損18億,戴春發買下商場,櫃位年輕化,主攻18到45歲客人,讓年營收衝破40億,攬客樓層分佈有玄機。 記者谷庭:「在1樓主要是以國際品牌為主,而且很多裡面是有賣童裝,主打親子客,而2到4樓則是女性族群,5到6樓餐廳,而7樓以上則是夜店和酒吧。」 佈局縝密,50%又都是國際平價品牌進駐,配合周邊商圈,餐廳彈性調整營業時間到深夜,讓昔日凋零百貨起死回生,成了信義區搶客生力軍。

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