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智慧手表與手環市場將起飛 2015年單價降至150美元

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2014.09.18 00:00
研究暨顧問機構Gartner預測,隨著智慧型手機廠商及零組件供應商不斷進軍穿戴式裝置市場,至2016年智慧型手表將占腕戴型消費裝置的40%;Gartner指出,目前10家智慧型手機廠商,已有7家進入穿戴式裝置市場,或已準備推出第一款產品,1年前僅有2家廠商進入此市場,Gartner預估,2015年隨著中國OEM與ODM廠商搶攻中國與全球大眾消費市場,Android系統的智慧型手表,平均價格將降到150美元左右。

Gartner研究總監Angela McIntyre表示,蘋果(Apple)發表了Apple Watch,預期當該裝置在2015年開始出貨時,將激起更多消費者的興趣,蘋果目前推出了3款智慧型手表,價位分布從最低349美元起,如同iPhone,蘋果Apple Watch的高價策略將限制其市場占有率,但由於該公司對設計和使用介面的專注,認為此產品將吸引眾多使用者。

Gartner研究總監Annette Zimmermann表示,Sony SmartWatch系列與Samsung Gear都獲得不少媒體關注的早期產品,卻因價值定位不明以及設計缺陷,而激不起消費者熱情,不過2014年許多廠商在設計與使用者體驗上有正面發展,預期消費者下半年應會對這些產品更有興趣。

Zimmermann指出,相較早期的智慧型手表,最新的智慧型手錶在設計上有很大的改進,同時也讓人了解Android Wear將為使用者帶來功能,包括語音搜尋、道路導航、情境式提醒以及語音輸入記事,基本上就是將Google Now體驗移植到較小的螢幕上。

Gartner指出,從Gartner在2014年第3季初所做的消費者調查,可約略看出健身用穿戴式裝置與專用運動手表目前的使用者數量,該調查結果顯示,健身手環與「其他健身記錄器」合計在美國家庭出現的比率,已超過運動手表;運動手表(如跑步專用表)在市面上已行銷多年,但這類產品並不適用每一個人,因此對一般消費大眾缺乏吸引力,Gartner預料這樣的情形未來幾年仍將維持不變,而健身用穿戴式裝置卻會大量普及。

Gartner指出,近期的一些測試發現,各機型的智慧型手表和健身手環都會縮短相連智慧型手機的電池續航力,被縮短的使用時間從2到8小時不等,這很可能讓大多數沒有可更換電池的手機使用者卻步;在所有受測裝置當中,電池撐最久的可到達5至6天,不過當消費者家中的裝置越來越多時,需要充電的裝置數量總有一天變成消費者的一大負擔,此時設計與易用的取捨將再度成為話題。

在尺寸的演進上,Zimmermann表示,有兩股相反的市場潮流,一方面有廠商推出了熟悉的手錶尺寸智慧型穿戴式裝置;另一方面,過去6至9個月以來,也看到有廠商推出類似早期健身腕帶的產品,增加功能豐富的顯示器,包括訊息和來電通知,這些跨界產品常以健身裝置角度切入市場,卻帶有強烈的通訊傾向。

除了知名廠牌外,中國的原廠委託設計製造(ODM)廠商及半導體廠商皆已準備迎接新一代的消費者,愈來愈多的本土中國廠商推出健身手環,讓目前的知名廠牌如Fitbit和Jawbone倍感壓力,儘管這些廠商目前仍以中國市場為主,但最終仍會朝國際市場發展。

McIntyre認為,中國廠商的產品與功能與其他廠商類似,且提供各種尺寸、作業系統、連接能力與感應器的選擇,2015年,中國廠商朝國際市場發展的腳步將加快,在這種情況下,預期許多中國廠商同時會以Android Wear為基礎來創造更大吸引力,雖然將面臨所有國際大廠所面臨的設計障礙,但也將善用其本身在智慧型手機和平板市場所享有的優勢,即中國供應鏈生態體系的成本優勢,中國廠商很可能將Android Wear智慧型手表的價格壓在150美元以下的極親民區間,並提供優良的設計和感應器,帶動大眾消費市場的普及。

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