因應網購風　百貨公司調整營運　估今年營業額上看3千億

記者曹逸雯／台北報導

因應近年來網路購物興起等，國內百貨公司積極轉型應變，除持續引進熱門餐飲名店、時尚服飾精品等，也結合休閒、娛樂、觀光等產業，以吸引人潮，目前正值各大百貨公司周年慶活動陸續展開，將推升整體業績，預估百貨公司今年營業額將邁向3,000億元大關。

經濟部統計處表示，百貨公司營業額為反映民間消費指標之一，近10年來，除了卡債問題與金融海嘯風暴，營業額在民國95年及97年呈負成長外，其餘各年均呈正成長。但近幾年受到網路購物興起、消費者喜好變化快速，及國外平價商品進軍國內影響，101年及102年年增率有下滑現象，僅各成長3.6%及3.1%。

因應營業額年增率下滑，統計處指出，百貨公司積極轉型應變，除進行樓層改裝與櫃位調整外，也持續引進熱門餐飲名店、時尚服飾精品、電影院等，並結合休閒、娛樂、觀光等產業，以吸引及積聚人潮，今年1-7月百貨公司營業額年增率已回升至6.0%。

統計處也指出，百貨公司營業額具有明顯且規律性的淡旺季態勢，每年年初因春節因素，除舊佈新，加上年終獎金商機挹注，帶動農曆年前買氣升溫；9月至12月間各大百貨公司周年慶活動陸續展開，推升整體業績達到最高峰，加上氣候轉冷，帶動保暖商品熱銷，加上耶誕節與跨年活動加持，延續先前買氣，根據統計，近5年各年第4季營業額占全年營業額的比重介於32.3%至33.7%之間，均為營運高峰期，顯示周年慶及節慶等行銷策略對百貨公司營運的重要性。

另外，根據統計處調查，百貨公司銷售商品結構，以衣著及服飾(占44.1%)為主，餐飲(占16.2%)次之，個人用品(占15.4%)再次之，因近年來百貨公司紛紛引入知名的餐飲品牌進駐，藉以提升人氣及業績，預估未來餐飲比重將會有上升趨勢。由於今年景氣復甦，民間消費動能增加，加上百貨公司營運調整，預估百貨公司全年營業額將邁向3,000億元大關。