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座位經濟 超商搏情感換商機

中央社/ 2014.09.11 00:00
(中央社記者楊淑閔台北11日電)便利超商不斷更新成為有座位區店型,全家統計業績比原店型成長15%,統一成長1成;全家再善用牆面展街區攝影作品、推走街集點活動,揉合人與社區的情感,再創座位經濟商機。

全家與統一超商是全國兩大便利超商體系,早就展開座位經濟之戰,因為加設座位區、洗手間等貼心設施,全家統計有座位區的店,對比沒座位區的店,客單價成長1成,營業額也成長15%;統一超商統計,營業額成長1成。

台灣連鎖通路密度高,競爭激烈。全家超商為讓座位經濟效益更進階,穩固商機;近期再企劃座位經濟新活動,全家超商公共事務暨品牌溝通室資深公共事務經理藍珮瑜表示,已在台北40家店鋪座位區牆上展出「Let’s See 台北街區影像攝影展」作品。

她說,相關作品由攝影師李增國(Jack)費時一年,走遍台北市大街小巷,將大家生活的影像記億存取下來、共享、交流。

李增國說,像是南海店牆上掛的作品「那牆的詩句」,取鏡自南海路旁的一棵老樹,穿過頹圮、倒塌舊牆的影像;老樹原本是穿過牆的上方,後製修片時,他轉動照片180度角欣賞,讓畫面更具故事性。

他舉例甘州店的作品「Reflection」作品,是透過反射,呈現出百年老街區大稻埕傳統屋舍翻修的風貌。

不只靜態展出讓座位區的消費者多一些話題交流,藍珮瑜說,還有動態活動展開,到12月31日,消費者只要走遍這40店集章,就可以依所集店章的多寡,免費兌換到咖啡及限量攝影作品明信片等禮物。

全家超商公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟說,為讓消費者融入社區、一起滋養在地文化,還規劃12條旅遊路線,從市區的西門町、大稻埕,到郊區的新北投、木柵貓空等地區都有,要辦4場文化半日遊,邀請攝影達人帶領民眾一探台北。

在超商不斷強化軟硬體實力下,今年和其他賣場一樣,業績持續成長;全家前8月累計營收比去年同期成長5.37%,統一也成長了4.03%。全家公布,今年底新店型門市占比要達7成,明年投入新台幣15億元改造門市空間,2016年全數換成新店型。1030911

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