找明星代言、推副牌　港牌求變拚生存

香港品牌BALENO，10月底全面撤出台灣，但其實和他品牌風格走向類似，同樣是主攻年輕族群的其他港牌，包括GIORDANO或是ESPRIT、BOSSINI等等卻依舊能在市場中生存，代理服飾品牌多年的藝人林葉亭分析，最大的原因，除了推不同系列副牌，增加消費者選擇外，另外就是，這些品牌都是上市公司，企業夠大，即使在台灣沒那麼賺，也不至於無法生存。 向來走平價休閒風格的GIORDANO，近年來推出LADIES系列，舉辦品牌發表請模特兒走秀，以簡約時尚都會女性為定位，也增加了民眾選擇性，或是像在韓國的GIARDANO，還請當紅韓星G-DRAGON當代言人拍廣告，讓服裝看來更添流行感。 另外包括ESPRIT或者是BOSSINI等香港品牌，雖然走的都是T恤POLO衫等基本款休閒風，也同樣主打年輕族群，卻依舊能在台灣市場生存，代理服飾品牌多年的藝人林葉亭分析，很可能是因為…。藝人林葉亭：「我想台灣的市場沒有很大，即使做的不好，可能打平可能小虧而已，所以我想因為公司大，也有上市，所以我覺得，這(業績差)比較不是很大的問題。」 企業夠大，即使台灣市場賺的利潤沒那麼多，也不至於造成太大影響，品牌得以維持下去，但由於近年來消費者購物型態改變，加上韓系日系等服飾品牌競爭，以及年輕族群對於快速時尚的需求，也就是能夠提供消費者，最低廉的售價和最快速的流行，選擇變多的情況下就造成部分港牌，生存不下去。 民眾：「看每個人品味不同，喜歡港系，還是會喜歡港系，但是現在好像大部分都喜歡韓系吧。」 想在市場中存活下來，懂得求新求變成為重要關鍵，畢竟消費者的喜好隨時在變，即使主攻平價，也不見得人人買單。