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找明星代言、推副牌 港牌求變拚生存

TVBS/ 2014.09.10 00:00
香港品牌BALENO,10月底全面撤出台灣,但其實和他品牌風格走向類似,同樣是主攻年輕族群的其他港牌,包括GIORDANO或是ESPRIT、BOSSINI等等卻依舊能在市場中生存,代理服飾品牌多年的藝人林葉亭分析,最大的原因,除了推不同系列副牌,增加消費者選擇外,另外就是,這些品牌都是上市公司,企業夠大,即使在台灣沒那麼賺,也不至於無法生存。 向來走平價休閒風格的GIORDANO,近年來推出LADIES系列,舉辦品牌發表請模特兒走秀,以簡約時尚都會女性為定位,也增加了民眾選擇性,或是像在韓國的GIARDANO,還請當紅韓星G-DRAGON當代言人拍廣告,讓服裝看來更添流行感。 另外包括ESPRIT或者是BOSSINI等香港品牌,雖然走的都是T恤POLO衫等基本款休閒風,也同樣主打年輕族群,卻依舊能在台灣市場生存,代理服飾品牌多年的藝人林葉亭分析,很可能是因為…。藝人林葉亭:「我想台灣的市場沒有很大,即使做的不好,可能打平可能小虧而已,所以我想因為公司大,也有上市,所以我覺得,這(業績差)比較不是很大的問題。」 企業夠大,即使台灣市場賺的利潤沒那麼多,也不至於造成太大影響,品牌得以維持下去,但由於近年來消費者購物型態改變,加上韓系日系等服飾品牌競爭,以及年輕族群對於快速時尚的需求,也就是能夠提供消費者,最低廉的售價和最快速的流行,選擇變多的情況下就造成部分港牌,生存不下去。 民眾:「看每個人品味不同,喜歡港系,還是會喜歡港系,但是現在好像大部分都喜歡韓系吧。」 想在市場中存活下來,懂得求新求變成為重要關鍵,畢竟消費者的喜好隨時在變,即使主攻平價,也不見得人人買單。

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