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「班尼路」撤台! 缺「非買不可」共鳴難存活

TVBS/ 2014.09.10 00:00
14年前,劉德華為幫香港服飾品牌「班尼路」代言,大舉來台,聲勢很旺,當時也是香港品牌的全盛時期,但隨著這幾年日本、韓國品牌紛紛來台拓點,算是老品牌的班尼路,突然宣布即將在10月底全面撤出台灣,推測理由還是跟業績有關,因為班尼路對品牌沒有長遠規劃,服飾又跟其他品牌重複性高,少了鮮明形象,當然就難以讓消費者產生共鳴,沒有非買不可的理由,黯然退場,也是班尼路最逼不得已的選擇。 2000年,劉德華為幫港牌「班尼路」代言,不僅拍攝廣告,就連在自己出資的電影裡頭,還幫忙置入。電影《瘋狂的石頭》:「大哥,我確實喝不下去了,讓你喝你就喝。」 不過這些宣傳,卻沒有幫到班尼路,進軍台灣經營10幾年,現在卻面臨倒閉的命運。記者vs.店員:「知道要(撤資)的時候有很震驚嗎?震驚喔,對啊,還好啦,他們都會有他們自己的說法。」 忙著把服飾出清的店員,語氣聽起來很無奈,因為香港總公司臨時要把除了班尼路之外,S&K IPZONE等副牌全部撤掉,大批銷售跟行政人員全被資遣,未來動向還在觀望。記者vs.店員:「所以沒有資遣費嗎?我不清楚欸,因為我才剛進來沒多久。」 TVBS記者張雅惠:「班尼路在全盛時期,光是大台北地區,就有將近30間的分店,不過現在只剩下7間。」 2、300間一路關到只剩下70幾間,面對老牌子在台灣吹熄燈號,班尼路員工非常低調,只說最晚10月全面撤出,推測還是跟業績有關,不受民眾青睞的理由,就是這個。民眾:「跟他相似的品牌有很多。」 即便還曾經請來王菲代言,但因為班尼路對品牌沒有長遠規劃,服飾又跟其他品牌重複性高,少了鮮明形象,當然就難以讓消費者產生共鳴。民眾:「不會想說刻意去買。」 看到滿街班尼路專賣店,並沒有想到非買不可的理由,少了民眾對品牌的忠誠度,相較於2008年,班尼路在亞洲地區還有170億台幣的營收,如今就連拍賣會也是小貓兩三隻來看,黯然退場,恐怕是最逼不得已的選擇。

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