蘋果今天在台灣時間凌晨1時舉行新品發表會，一口氣發表兩種尺寸的iPhone，4.7吋的訂名為iPhone 6，5.5吋的機種是iPhone 6 Plus，ApplePay行動電子錢包和首款裝置Apple Watch也正式亮相。
如外界預期，蘋果一次推出2款大螢幕新機，放大至4.7吋和5.5吋，外型變得更薄，除了鏡頭功能進化，新增的NFC電子錢包，可望讓行動支付更融入消費者生活。
市場看好將激起全球最大的果粉換機潮，研調機構預估，下半年iPhone新品出貨量，可望達8700萬支到9000萬支，大約是iPhone 5S的一倍。
曾帶起智慧機風潮的蘋果，早些年是智慧機市場的霸主，但隨著非蘋陣營機款推陳出新、分割市場版圖，近2年來，三星已穩坐全球智慧機銷售龍頭，並持續與蘋果拉開距離。
研調機構IDC先前公布，第2季全球智慧機出貨年增23.1%、達2.95億支，創下單季歷史新高，市占前5大分別是三星、蘋果、華為、聯想及LG。三星以7430萬支的出貨量、市占率25.2%拿下冠軍寶座續稱老大，蘋果單季出貨約3510萬支，市占率11.9%，名列第2名。
探究蘋果流失市占率的原因，外界大多指向「螢幕不夠大」、「外型一成不變」等原因，儘管蘋果iOS系統介面設計人性化，但在非蘋陣營螢幕越變越大之際，蘋果僅4吋的螢幕遭人詬病，不少果粉選擇跳槽。
究竟，蘋果這次新端出的iPhone 6能否讓變心的果粉「回心轉意」？
從事科技業的陳小姐表示，當初因為iPhone系列螢幕太小，追韓劇、看YouTube不方便，所以開始用三星Note系列；現在蘋果螢幕變大，確實會讓她考慮重回蘋果懷抱，但有沒有划算的資費方案，是她考慮的主因。
從事媒體業的洪先生認為，蘋果自成一套系統，不方便和朋友互通，加上iPhone 6空機價最低新台幣2.25萬元的價格太貴，讓他完全不想考慮。他認為，觀察近幾年來的新品表現，蘋果恐怕只剩品牌光環。
關注非蘋陣營反應，三星先前頻頻在廣告上出招，暗批「大螢幕手機」早就有了，也指蘋果iPhone 6不能換電池，讓果粉變成「靠牆族」，犀利的行銷手段，某種程度也說明三星其實相當擔憂蘋果威脅市占。
先前登場的德國柏林消費電子展上，非蘋陣營如三星、索尼、宏達電等大廠眾機齊發，囊括中、高階市場，功能推陳出新，智慧機市場百花齊放。
不過，對三星、蘋果等手機大廠而言，全球高階市占萎縮是不爭的事實，多款低價高規的新機在新興市場的銷售氣勢如日中天，蘋果定價策略仍以高價、甚至是超高價為主，市場是否買單？還要持續觀察。