蘋果料將端出的新機可能定名iPhone 6，除了4.7吋螢幕版本將上陣，5.5吋螢幕後續也將登場，預期將(啟)動有史以來最大的蘋果換機潮，在全球市占率領先蘋果的三星也不得不繃緊神經。
彭博指出，歷史或會把過去幾年認定為是三星電子（Samsung Electronics）的黃金時代。蘋果公司（Apple Inc.）2007年推出iPhone，定義了現代智慧型手機，但三星卻迅速崛起並茁壯。
根據研究公司國際數據資訊（IDC），三星的智慧型手機市占率，自2010年起增加3倍，來到31%。蘋果市占率在同個時期幾乎沒有變動，2013年來到約15%。
自從iPhone於7年前推出以來，iPhone的螢幕尺寸僅增加半吋。同時，全球對大螢幕手機的需求一直沒有滿足，三星因此成為主要受惠者。螢幕超過4.5吋的手機，去年占全球市場約1/3，國際數據資訊預估，這種手機今年將成長到44%。現在，蘋果終於也投入這場戰爭。
三星是在蘋果活動相對停滯時，在近幾年蓬勃發展， 不過，蘋果終於有扭轉三星運勢的產品。蘋果自從2010年推出iPad後，就沒有發表主要的新產品，今天則據料不只將發表新手機，還會公布眾所期盼、與新手機連動的智慧型手錶。
美國中間市場投資銀行派杰公司（Piper Jaffray）分析師孟斯特（Gene Munster）表示：「如果蘋果加速發展優異且獨特的新產品，真的將讓三星退避三舍。」
因此三星最近動作連連，包括在德國柏林消費電子展（IFA）推出手機平板（phablet）Galaxy Note 4與智慧手錶Galaxy Gear S，希望繼續領先宿敵蘋果公司。
此外，近幾個月三星在行銷上也瘋狂出招，推出多款廣告槓上蘋果，醋意十足，看得出三星「真的緊張了」。
由於市場認為，蘋果若推出大螢幕iPhone，很可能會威脅到三星，為了不讓對手搶盡風頭，三星的廣告直接針對蘋果，諷刺意味十足，直指「以大螢幕為賣點」已經落伍了。