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蘋果新機搶市場 三星嚴陣以待

中央商情網/ 2014.09.10 00:00
(中央社紐約2014年9月9日綜合外電報導)蘋果今天推出新產品,據料勢必包括放大螢幕的新版iPhone,搶奪需求日增的大螢幕手機市場,主要對手南韓三星電子公司嚴陣以待,近來也搶推新機,並加強行銷戰,顯然相當緊張。

蘋果料將端出的新機可能定名iPhone 6,除了4.7吋螢幕版本將上陣,5.5吋螢幕後續也將登場,預期將(啟)動有史以來最大的蘋果換機潮,在全球市占率領先蘋果的三星也不得不繃緊神經。

彭博指出,歷史或會把過去幾年認定為是三星電子(Samsung Electronics)的黃金時代。蘋果公司(Apple Inc.)2007年推出iPhone,定義了現代智慧型手機,但三星卻迅速崛起並茁壯。

根據研究公司國際數據資訊(IDC),三星的智慧型手機市占率,自2010年起增加3倍,來到31%。蘋果市占率在同個時期幾乎沒有變動,2013年來到約15%。

自從iPhone於7年前推出以來,iPhone的螢幕尺寸僅增加半吋。同時,全球對大螢幕手機的需求一直沒有滿足,三星因此成為主要受惠者。螢幕超過4.5吋的手機,去年占全球市場約1/3,國際數據資訊預估,這種手機今年將成長到44%。現在,蘋果終於也投入這場戰爭。

三星是在蘋果活動相對停滯時,在近幾年蓬勃發展, 不過,蘋果終於有扭轉三星運勢的產品。蘋果自從2010年推出iPad後,就沒有發表主要的新產品,今天則據料不只將發表新手機,還會公布眾所期盼、與新手機連動的智慧型手錶。

美國中間市場投資銀行派杰公司(Piper Jaffray)分析師孟斯特(Gene Munster)表示:「如果蘋果加速發展優異且獨特的新產品,真的將讓三星退避三舍。」

因此三星最近動作連連,包括在德國柏林消費電子展(IFA)推出手機平板(phablet)Galaxy Note 4與智慧手錶Galaxy Gear S,希望繼續領先宿敵蘋果公司。

此外,近幾個月三星在行銷上也瘋狂出招,推出多款廣告槓上蘋果,醋意十足,看得出三星「真的緊張了」。

由於市場認為,蘋果若推出大螢幕iPhone,很可能會威脅到三星,為了不讓對手搶盡風頭,三星的廣告直接針對蘋果,諷刺意味十足,直指「以大螢幕為賣點」已經落伍了。

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