蘋果公司執行長庫克（Tim Cook）在產品發表會介紹這項穿戴裝置時表示：「Apple Watch是我們所創造的產品中最個人化的裝置。」
Apple Watch有三款、兩種尺寸以及許多種可以互換的時尚錶帶，內建個人秘書Siri，擁有藍寶石鏡面。
庫克在介紹Apple Watch時，使用蘋果共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的招牌詞彙「還有一樣東西」。
庫克在介紹這項賈伯斯2011年去世後，蘋果公司首個嶄新產品時表示：「它是蘋果故事的下一章。」
「我們發明親密的方式，從你的手腕直接連結溝通；它可與iPhone無縫結合，也是全面健康與健身裝置。」
外界認為，蘋果（Apple）知名共同創辦人賈伯斯過世後，蘋果已逐漸失去魔力，現任執行長庫克力圖打破這種看法。
庫克在發表會上推出穿戴式智慧裝置Apple Watch，可能協助蘋果在這塊新領域奠定主導地位；蘋果這次舉行發表會的地點，正好是賈伯斯30年前發表麥金塔電腦（Macintosh）之處。