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御璽鈦金激戰拼輸贏 晶緻卡猛攻深具威脅

卡優新聞網/周先白 2014.09.09 00:00

今(103)年上半年刷卡金額突破1兆大關,信用卡市場呈現一片欣欣向榮,國際組織間的競爭越發激烈。VISA以5成4市占率居龍頭地位,萬事達卡占比提高至近4成,至於JCB則僅剩6%。而被視為權益「普卡化」的白金卡,持卡量仍為大宗,占整體流通卡的4成3,而新興的高端卡(御璽卡、鈦金卡、晶緻卡),占比大幅上升至2成3,卡量近4年成長7.7倍,儼然成為市場的主流。

根據銀行內部資料,統計26家銀行截至今年6月底為止的流通卡數為3,107萬卡,卡量占36家發卡機構的85%,對於了解市場規模及輪廓,具一定程度代表性。其中普卡與金卡合計有961萬張,約占30.92%,由99年9月的45.72%快速下滑,而白金卡流通卡量高達1,344萬張,占比從99年9月的40.56%增加至43.25%,顯示過去4年間,白金卡僅有小幅成長,雖然卡量占最大宗,但在權益普卡化下,已失去過去的魅力。

取而代之的是96年起才開始發行的高端卡,像是VISA御璽卡、MasterCard鈦金卡及JCB晶緻卡,至今流通卡數有714萬張,與99年9月的82萬相較,增加了632萬張,換句話說,將近4年來成長了7.7倍,而占比也從3.1%大幅上升至22.98%。

其中,VISA御璽卡以321萬張居首,占高端卡的44.91%,又以聯邦銀行的67萬張為最多,其次是國泰世華的58萬及台新銀行的51萬張。而MasterCard鈦金卡有276萬張(市占38.64%),主力銀行為玉山銀行(93萬張)、永豐銀行(56萬張)及中國信託(35萬張)。

遲至100年底上市的日系JCB晶緻卡,短短2年半的時間,流通卡量就高達118萬,占高端卡的16.44%,對於兩大國際組織深具威脅,以台新銀行(32萬張)、華南銀行(27萬張),以及玉山銀行(16萬張)的貢獻度最高。

近年來,在兩岸交流頻繁下,各大銀行競相發行商務卡,紛紛釋出海外刷卡高回饋吸引辦卡。從99年9月15萬張,逐年擴增至55萬,有2.6倍的成長。VISA商務卡(33萬張,市占58.98%)以永豐銀行(14.3萬張)最高,緊接著為華南銀行(6.8萬張)及玉山銀行(2.3萬張);而MasterCard商務卡(23萬張,市占41.01%)則有國泰世華(7.8萬張)、台中銀行(4.7萬張)、台北富邦(2.9萬)撐盤,尤其是台中銀行的表現令人刮目相看。

至於,高消費、高貢獻的頂級卡,目前共有33萬張之多,僅占整體流通卡量的1.06%,突顯出其「稀有」、「高貴」、「尊榮」的特質。值得注意的是,MasterCard世界卡(19.2萬,市占58.19%)的表現,優於VISA無限卡(13.8萬張,市占41.81%),由玉山銀行、國泰世華及台北富邦領軍,VISA則靠新光銀行、渣打銀行及華南銀行打江山。

整體而言,VISA流通卡量達1,698萬張,以市占率54.65%領先MasterCard(1,221萬張,市占39.29%)及JCB(188萬張,市占6.06%)。不過,MasterCard已從4年前的23.96%市占率,加快腳步迎頭趕上VISA。反倒是JCB全力投入晶緻卡的經營,逐年淘汰普金卡,市占率從13.20%萎縮至6.06%。

若以103年6月簽帳金額來看,VISA也以55.53%的占比取得領導地位, MasterCard則有41.46%的比重,而JCB只有3.00%,足見卡友仍較習慣刷VISA、MasterCard的信用卡。兩強各擁山頭、相互較勁下,下半年的信用卡市場,更將暗潮洶湧、劍拔弩張。

103年6月26家銀行信用卡量統計,如下表:

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