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姚仁祿:創意就是不要理睬對手

中央商情網/ 2014.09.06 00:00
(中央社記者陳至中台北2014年9月6日電)台灣知名建築師姚仁祿今天表示,創意強調「創新」,要叛逆、無中生有,最重要的就是「不要理睬對手」。

姚仁祿今天應唐獎基金會邀請,和唐獎獎章設計師深澤直人對談,分享彼此的設計理念。

姚仁祿以古時孔子見老子的故事為例,孔子回家後3天不開口說話,弟子不明所以,孔子這才感嘆說,我們知道鳥類如何飛翔、魚類如何游泳,但龍則完全無法預測,「今見老聃,其猶龍乎!」

姚仁祿分析,孔子希望回復聖王時期的狀態,是「追隨者」,但老子則是「創新者」,無中生有創造出自己的價值體系。所以孔子才會說老子是「吾所不能測」的龍。

姚仁祿又以iPhone為例,在iPhone出來前,各大主流品牌的手機都有按鍵,iPhone出來後,各大品牌也都跟iPhone一樣,變成沒有按鍵了。因此iPhone就是「龍」,是創新者,其他品牌則是追隨者。

姚仁祿表示,創意就是不要盯著對手看,要無中生有的「叛逆」,不要從中改善的「競爭」,而最重要的就是不要理睬對手,「練習讓自己的創意被抄襲。」

唐獎獎章設計師深澤直人則提出,設計首重「洞察」,瞭解人們想要什麼,並用體貼的心情做出解答,透過有形的東西「體現」出抽象的精神。

深澤直人並說,所謂的「美」是「關係之美」,世界上沒有任何一種美可以在任何地方都通用,而是因為人們有了共同的經驗、在共同的場域、從事共同的行為,才會形塑出共同的美感。

以唐獎設計為例,深澤直人將獎章打造成螺旋狀,一方面像是西方科學的DNA造型,一方面則也符合東方的「昇龍」形象。東西方都看的懂,呈現出一種「永續」的意涵。

深澤直人也提到,設計必須基於共同認知上,但有時也要有些「叛逆」,例如很少人會想把獎章中間挖個洞,他就這麼做了。

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