這項改革是因為青少年消費習慣改變。過去年輕人喜歡追求名牌，但近年來，他們偏好便宜、沒有商標圖樣的衣服，以便混搭展現個人特色。
此決策傷害A&F的訂價能力，銷售也下滑。因此，A&F正積極往新風格發展。
A&F執行長傑福瑞斯（Mike Jeffries）今天在公布財報的電話會議中表示：「春季起，北美地區不再販售有logo的衣服。」
A&F開始提高供應鏈速度，以便在某種款式流行時趕快出貨獲利。傑福瑞斯說，這個做法成功帶動開學季的銷售。A&F也開始降低生產成本，使產品價格降低，以便跟其他快速時尚的品牌競爭。