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避反腐鋒頭 貴州茅台另闢蹊徑

中央社/ 2014.08.28 00:00
(中央社台北28日電)貴州茅台深受大陸官員青睞,但自2012年反腐風起,貴州茅台透過降價、網購、行銷等調整,成功擴大消費基礎,降低對公款消費的依賴,再度站穩市場。

路透分報導析,多元化經營策略成功,促使貴州茅台股價2014年以來上漲35%,堪為其他高階品牌因應反腐風的模範,例如路威酩軒集團(LVMH)和人頭馬君度(Remy Cointreau)等。

中國市場研究集團的高級分析師卡文德(Ben Cavender)說,「像茅台一樣,如果其他大眾奢侈品牌在中國尋求新的銷售方式,我不會感到吃驚」。

路透說,貴州茅台現在變得更親民,譬如核心產品「飛天茅台53度」2012年售價人民幣2200元(約新台幣1萬元),如今降至950元。

同時,路透調查的19名分析師中,17人建議「買入」或「強力買入」貴州茅台股票,無人建議「賣出」。

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