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印度智慧手機成長快速 研調:2014年成長率高達200%

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.08.28 00:00
根據DisplaySearch第2季智慧手機報告顯示,由於補貼政策大幅刪減,中國智慧手機下半年成長動能受到影響,預估中國第3季智慧手機年成長率31%,預期下半年較上半年有較好的表現,但仍不如去年第3季的77%;因此讓品牌與製造商開始將眼光放到另外一個正快速成長的印度市場,DisplaySearch預估,印度今年智慧手機市場規模有機會達1億支,第3季年成長率將接近200%。

隨著中國智慧手機市場的成長速率不如以往,加上運營商削減補貼,因此讓品牌與供應商將投資資源轉往正快速成長的印度市場。根據DisplaySearch最新研究報告,中國智慧手機在2014年第1季年度成長率為28%,相較於2013年第1季的112%,成長力道明顯衰退許多。

雖然智能手機補貼政策的大幅度刪減影響到下半年的成長動能,但中國品牌依然很積極地推廣4G LTE 低價智能手機,希望能夠增加出貨也同時鼓勵使用者更換4G手機;DisplaySearch預估,中國今年第3季的智慧手機年成長率為31%,相較上半年下半年可預期有較好的表現,但是仍不如去年第3季的77%。

根據DisplaySearch第2季智慧手機報告,去年中國智慧手機接近3億支的市場規模,印度只有約3800萬支,但是快速成長與較高的利潤正吸引品牌與製造商更貼近印度智能手機市場。

DisplaySearch預估,印度智能手機市場規模2013年約為3800萬支,預估今年有機會達到1億支;今年第2季印度智慧手機市場的年成長率為163%,同期的中國為28%, DisplaySearch預估今年第3季印度智能手機年成長率將接近200%。雖然規 模仍然小於中國市場,但是快速成長也吸引更多品牌與製造商前往印度市場。

DisplaySearch表示,同樣為開發中國家,印度智慧手機市場的平均單價高於中國,由於印度的電信運營商超過10家,並且分布在不同區域,與中國由3家主要運營商主導的狀況不相同。

DisplaySearch表示,印度運營商並不積極推出補貼方案以增加 手機數量的成長,也因為較為複雜的運營商體系、經銷商或者代理商在印度智慧手機市場相對更顯出重要性, 經銷商與代理商在經營運營商與通路商必須花費較高的資源,因此希望可以多賣中階智能手機,並非 低價手機。

DisplaySearch分析,因為如果抽取固定的比例利潤,中階智慧手機的單價較高;經銷商或者代理商就可以獲得較高的利 潤。相反的,或許低價手機可以增取較大的數量,但是可能並不能獲得利潤。在複雜與多家運營商體系未被打破 前,經銷商與代理商有很高的存在價值。

DisplaySearch表示,因為印度智能手機市場的平均單價較高, 讓製造商與品牌在這市場所獲的利潤的比例較高於中國市場,鼓勵更多廠商希望增加印度市場的出貨量。

DisplaySearch研究總監李昕霖表示,印度智慧手機市場對於產品規格要求,也些與中國類似,有些則不盡相同。例如對於多SIM卡的需求,在印度同樣興盛,主流智能手機顯示器尺寸也是介於4至5吋之間。由於印度是多語言國家,擁有多種語言的使用者介面要求,是印度智能手機市場與其他國家的不同點之一,雖然大部分印度使用者已經習慣使用智能手機連上互聯網,但是他們著重於人際關係的互動遠勝於線上遊戲。

DisplaySearch指出,印度是個高度成長的市場,吸引品牌與製造商投資,但是也因為複雜的運營商導致許多智能手機的產品規格並未標準化。對於印度國內Micromax 與 Karbonn等品牌而言,在成熟至可以制定市場規格與需求之前,跟其他廠商的合作並複製成功經驗,將是印度智能手機品牌的發展策略。

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