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淘寶兼買房 陸異業結盟新招

中央商情網/ 2014.08.26 00:00
(中央社台北2014年8月26日電)大陸房地產促銷又有新花招,這次是房地產企業和電子商務龍頭阿里巴巴合作。地產商萬科攜手淘寶網,不只網上賣房,消費者淘寶購物的總消費金額還能直接折抵房價。

大陸房地產市場向來有「金九銀十」(9、10月是銷售旺季)的說法,如今卻在旺季來臨前夕、由地產龍頭帶頭促銷。

中新社分析,這是地產商為應對今年以來的房地產市場寒流,採用的促銷手段以消化庫存。

在淘寶房產的頁面上,已可看到萬科參與促銷的杭州建案,而淘寶消費者只需登錄淘寶房產頁面或在建案現場掃瞄二維條碼,就可查看近1年(2013年8月1日-2014年7月31日)在淘寶上的消費總額。

而消費者在淘寶消費多少,購買萬科在12個城市、共23個建案中房價就可折抵多少,最高可抵扣人民幣200萬元(約新台幣1000萬元);針對全年在淘寶消費不滿5萬元的用戶,淘寶直接發放5萬房款補貼。

淘寶指出,這次活動可為消費者節省購房成本5%~10%。

不過,也有陸媒引述業內人士的話,類似的促銷活動已有地產商使用,噱頭大於實際優惠。

中新社引述同策咨詢研究部總監張宏偉的分析,萬科藉此可挖掘淘寶用戶中購賣力較強的購房群體,可消化庫存。

他指出,在「金九銀十」各房產商蓄力衝擊業績之際,萬科的行銷方式可能開啟新一輪降價潮。

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