台灣品牌「牛頭牌沙茶醬」這兩年才打進雲南市場，身兼牛頭牌廚藝總監的徐清泉說，「當初報關需要一兩個小時，運進來還不一定有人願意嘗試」。
現在牛頭牌不但有5家直營店，新產品「紅蔥香醬」還成了大陸一家過橋米線餐飲業者的指定醬料。
雲南昆明的國際會展中心舉辦的台博會上，兩天內幾千罐不同口味的沙茶醬幾乎被市民一掃而光，徐清泉笑著說，「現在是完全應付不過來了」。
第一罐正宗台灣沙茶醬到達福建、廣州、上海至今已有十餘年，徐清泉說，「大陸所有一線城市都有了，西南是重慶和成都賣得最好，現在我們要積極開拓雲南市場，台灣沙茶醬要攜手過橋米線闖蕩東南亞」。
雖然牛頭牌已經在泰國、馬來西亞、新加坡設了銷售據點，但在徐清泉看來遠遠不夠。隨著雲南和台灣交流不斷加深，他覺得應該借助雲南向西南開放的區位優勢，為台灣味道打開南亞、東南亞市場。