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名人群起倒冰桶 公益行銷成功

中央社/ 2014.08.23 00:00
冰桶傳愛人間冷暖系列報導(中央社記者陳清芳台北23日電)冰桶挑戰公益行銷前所未見,社福界認為,成功關鍵在病毒式行銷及名人加持,透過社群網站及人際網路傳播,群起效尤,尤其年輕人。

前衛生署長楊志良、漸凍人協會理事長劉延鉅、罕見疾病基金會創辦人陳莉茵、台灣社會福利總盟理事長吳玉琴、脊髓損傷社會福利基金會執行長劉和謙等人,異口同聲指出冰桶挑戰創意十足、是非常成功的公益勸募活動,深具啟發性。

「這就是病毒式行銷的威力」;劉和謙分析,冰桶挑戰,自拍影片上傳網路,1人潑冰水,指定3人回應,每人會點名朋友或名人,漣漪一波波,只要碰到一個名人,後面就不用傷腦筋,名人光環自然吸引網友粉絲點閱影片,一窩蜂跟進。

劉和謙說,以往社福團體請名人公益代言,最常見的就是拍廣告,或是像世界展望會請藝人出國,探視接受國人資助的兒童,通常是一季或年度專案,都無法產生一傳十、十傳百的加乘效應。

陳莉茵說,挑戰者以被潑冰水的糗態,博君一粲,讓活動變得很有趣,加上還能幫助人,特別吸引年輕族群,原來做好事也可以這麼時尚、這麼搞笑,讓活動開拓年輕族群的捐款。

美國漸凍人協會官網最新統計,冰桶挑戰捐款金額已經達到5330萬美元,折合新台幣約15.99億元,官網說明,捐款用於漸凍人疾病研究。

國內社福團體豔羨,因為照顧病人尚且不足,難有餘力研究病因、防止發生。

劉延鉅說,一年募得3000萬元,直接照顧服務漸凍人就花掉2900多萬元。陳莉茵說,一年募得6000到7000萬元,要照顧231種罕病、8689名患者,光是用於政府不補助的國內罕病檢查就用掉400多萬元。

劉和謙以前在小腦萎縮症病友協會擔任秘書長,他說,協會勒緊褲帶,以1000萬元補助陽明大學和台北榮總研究小腦萎縮症,結果小腦萎縮症40多種型別,6、7年過去,還待繼續補助研究,如果不補助,學術界缺乏這方面的研究經費。

「誰可以授權我們也來潑冰桶?」吳玉琴表示,冰桶挑戰應該有智慧財產權,這好點子真想借來一用,做點小小改變,比方說:你潑冰水或捐款社福團體,購買身心障礙者做的糕點送給需要照顧的老弱,一份捐款,兩份愛心,身障者有工作,老弱得到關懷。

社福界募集資源,非常需要好點子,有的電影包場贊助老殘及鼓勵導演,例如弘道基金會「不老騎士」紀錄片、罕病基金會「一首搖滾上月球」紀錄片;有的搭藝文便車,像漸凍人協會與果陀劇團舞台劇「最後14堂星期二的課」;或是挖空心思寫圓夢計畫,徵求資助偏鄉小學生出國比賽棒球拿冠軍等

最常見的是時下路跑、健走、單車活動結合,例如:無時差同步為脊髓損傷殘友而跑的「全球為不能跑而跑」,將路跑里程折算捐款給心路基金會的「好天天齊步走」、乳癌病友的粉紅健走、門諾醫院號召老人單車環台籌建老人養護中心等。

冰桶募款帶動的自發捐款行善,前所未有。小腦萎縮症病友協會秘書長李孟哲說,這一個具創意又富有意義的活動,希望不是放煙火般燦爛卻很快就消逝,而是延續善心與義舉,澤被更多需要幫助的弱勢團體。

劉延鉅則說,漸凍人協會也不希望捐款人一時激情,3分鐘熱度;各式各樣的公益募款行銷,社福團體求曝光,最終都是希望建立細水長流的長期贊助、小額捐款來源。

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