近期超夯的潑水公益活動，透過名人之間的接力持續延燒，不只很有話題性，台美兩地的漸凍人協會，也都收到比以往多好幾倍的捐款，實質成效相當顯著。專家分析其中的成功元素，除了好玩、簡單、靠社群網路廣泛傳播外，其實很重要的關鍵，就是打出名人牌，因為政商名流被潑水，跟平常的形象有落差，不只能拉近與民眾的距離，更能建立正面形象，因此名人紛紛響應，也順勢拉抬了活動宣傳效果。 五桶冰水潑上身，讓中信慈善基金會董事長辜仲諒忍不住跳起來，在太陽底下凍得直發抖，搭上近期最夯的公益活動，冰桶挑戰順風車，辜仲諒不只捐出50萬做公益，還點名三位好友一起送愛心。 中信慈善基金會董事長辜仲諒：「不過當然如果(王)雪紅，如果她願意接受我挑戰的話，我是很希望她能(參加)。」 從好友名單中精心挑選，宏達電董事長王雪紅、台塑集團少東王文祥，聯合報董事長王文杉也被辜仲諒點名，大老闆的人脈地圖，統統一覽無遺。 國泰金準接班人、蔡宏圖的長子蔡宗翰，脫下西裝「撩落去」，鴻海集團董事長郭台銘、港星劉德華也接受小米創辦人雷軍挑戰，上演大咖濕身秀，只要被點名，就代表有人緣、有舞台，在外界高度關注下，用什麼方式潑水，該找誰接棒，就成了一門大學問。 文化大學廣告系副教授鈕則勳：「公眾人物他可能會選跟他性質相近的公眾人物，然後他想到的是一個相互拉抬、相加相乘，自己本身公益形象，跟自己本身形象定位的一種，非常好的一個操作方式。」 連潑水都能很優雅，藝人金城武不只把除濕機的水拿來再利用，還不點名任何人，強調做公益是自發性，不需要被挑戰，低調風格加上有夠環保，讓他贏得最多掌聲。 文化大學廣告系副教授鈕則勳：「金城武他在這樣的一個，冰桶挑戰的議題上面，他是創造了一種區隔性，金城武他用的冰塊水是除濕機裡面的水，OK，等於是回收水，他有環保的概念在裡面，這是第一個梗，那第二個梗就是說，他不點名另外三個人，因為他的概念就是說，認為做公益的話，我們就低調，他的正面形象絕對會不斷地攀升。」 由美國漸凍人協會發起的公益活動，透過名人拉抬紅遍全球，行銷專家分析，之所以成功，是因為冰桶挑戰運用了遊戲化元素，簡單、好玩、社群傳播，讓活動高度曝光，引發一連串跟進效果，也正因如此，短短十幾天內，美國漸凍人協會已獲得400萬美元捐款，比去年同期多了3倍，台灣的漸凍人協會收到的善款，也比平常多了5倍，累計超過800萬台幣，看來這股冰桶挑戰熱潮，的確有實質成效。 輔大哲學博士周偉航：「如果你沒有透過這類型的這個活動的話，有些事情的本質，實際上是完全沒辦法推銷出去的，就像漸凍人協會表示，他們已經推了18年，都沒有這一個禮拜的效果來得好，這其實就是一個滿血淋淋的事實，那有時候你還是必須要接受這樣子的手段，即便它的手段是有爭議的，它所產生的實質效果，仍然是非常巨大，而且是正面的。」 雖然冰桶挑戰被批評，娛樂大過公益性質，漸凍人是什麼？關注的恐怕不多，不過向來冷門的捐款活動，達到前所未有的成效，專家認為，的確已為其他公益團體帶來另一種思考方向。 輔大哲學博士周偉航：「它就是運用連鎖信的原理，所以原則上它操作一次之後，它的話題性就會淡掉了，你要找到再多人去重複操作，他們意願也會降低，特別是社會名流，可以刺激其他的公益團體去發想，我們應該去怎麼把我們的訴求，和一些有趣的活動做結合，而不是單純圍繞著傳統那種一般勸募的老路。」 潑水做公益引發討論，若能帶動更多人，建立對漸凍疾病的正確觀念，才是公益行銷的最終目標。