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雅虎「原生廣告」 每則廣告都準確給需要的人

NOWnews/ 2014.08.20 00:00

記者葉立斌/台北報導

網路媒體成為不可或缺的廣告投放地標,但要如何放,才能吸金又吸睛?Yahoo奇摩推出新的廣告投放概念「原生廣告」,原意是將廣告與讀者閱讀的內容融合,不容易發現自己正在看廣告。實際上,從雜誌的廣編文章開始,就有原生廣告概念。近一兩年來,Yahoo奇摩將網站內容與廣告融合,網友視線滑過各條新聞或是閱覽信件時,就能不著痕跡地讓廣告的字樣植入他們的腦海。

原生廣告有放在兩旁的大型圖文廣告,以及放在文章列中的小型文字廣告。現在許多人用手機連網,因此廣告內容符合該平台的特性才部會造成浪費。Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬表示,原生廣告有「同素材跨平台使用」、「與內容無縫結合」、以及「曝光免費」三項優點。

關於與內容無縫結合這項要怎麼做到呢?謝美芬表示,雅虎更進一步針對各種讀者的需求推出廣告,只要內容相關性極高,就可以避免突兀感,讓網友不會感到被干擾,而會覺得「這就是我要的」。舉例來說,在讀者閱讀有關美食的網頁,如果旁邊出現餐廳等相關廣告,就能吸引網友點擊。廣告曝光免費,只有網友點擊才需要收費,讓每則廣告收益更實在。

Yahoo奇摩委請交通大學傳播與科技學系做眼動實驗,並邀請副教授陶振超進行說明。陶振超表示,本實驗針對性別、年齡、職業等不同條件平均邀請24人做眼動實驗,請他們閱讀不同類型的新聞列表,發現小型的文字原生廣告與新聞差異較小,能夠有效吸引受試者注意。

最後,謝美芬表示,數位廣告是一條日新月異的路,雅虎推出新的idea,會再發表。

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