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〈觀察〉迎戰iPhone 6 宏達電要讓蝴蝶再飛高

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 東京 2014.08.20 00:00

HTC Butterfly 2上市將正面迎戰iPhone 6。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

宏達電(2498-TW)在2012年底推出蝴蝶機時,在日本上市第一周擠下蘋果iPhone,登上銷售排行冠軍,這個紀錄給了宏達電信心,面對今年iPhone 6來襲,將以HTC Butterfly 2應戰,來場大PK,搶先在日本發表新機,且拉高至亞洲旗艦機的格局,就是想先行卡位,同時搭配M8雙旗艦策略,力拚進入台灣優質領導品牌地位,中國區總裁暨北亞區總經理董俊良強調,這場土洋大戰非常關鍵,將與蘋果新機正面交鋒,宏達電已經準備很久了,未來將有一波波精彩的演出。

宏達電蝴蝶機2012年底上市以後締造出銷售佳績,生命週期長達1年以上,深受女性消費者的歡迎,2013年與新HTC One雙旗艦策略下,成功在台灣銷售超過100萬支,蝴蝶機更是2013年全年手機銷售量冠軍,HTC Butterfly 2在設計上更加的精美及貼近消費者需求,主攻市場除了日本之外,還包括亞洲地區7個國家,未來不排除飛向歐洲市場,手機銷售強度攸關宏達電下半年的營運。

宏達電對HTC Butterfly 2胸有成竹,將直接與蘋果新機iPhone正面交鋒,董俊良指出,台灣高階智慧手機優質品牌規模經濟只能存在兩家,所以HTC Butterfly 2與iPhone可說是土洋PK大戰,是非常關鍵的大戰,宏達電自我期許已經準備很久了,在這一場高規格的土洋正面交鋒戰中,考驗宏達電未來半年到1年所能締造的成果。

董俊良強調,M8在台灣目前銷售穩定,預估到年底的銷售量不會輸給M7,在HTC Butterfly 2上市後,不僅是設計,還有規格、材質及創新運用,相信是消費者的首選,另外搭配行銷策略及第一代蝴蝶機的換機需求, 9月到12月可望帶動一波高端智慧手機的銷售高潮

董俊良認為,如果宏達電在雙旗艦策略下(HTC Butterfly 2及M8)可以延續上半年的表現,就可以說HTC在台灣已正式進入領導性的優質品牌。

董俊良不諱言不少消費者在等待iPhone 6的上市,加上蘋果擅長的行銷策略,高能度度強烈吸引消費者注意,宏達電面臨相當大的考驗,要跟蘋果正面交鋒,在行銷、產品定位等各方面,都必須讓消費者看到HTC的品牌魅力與價值。

宏達電要用品牌、好口碑跟iPhone相抗衡,在各方面都有謹慎的評估,產品、合作夥伴之外,行銷居重要關鍵,HTC Butterfly 2找來日本超人氣女子偶像團體乃木?46擔任產品大使,邁開了好的開始,接下來,台灣市場還有封館體驗、電信業者的資費優惠方案等,至於是不是可以如宏達電所預期,就要看行銷的力度及策略消費者買不買單了。

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