天貓有超過7萬家網店，如此規模也使得仿冒假貨市場異常繁榮。一些賣家會從外圍經銷商購入名牌產品，而後以折扣價格在網路商店內銷售，不過這些產品未獲得官方授權。
美國「華爾街日報」10日報導，阿里巴巴為吸引包括雅詩蘭黛在內的大品牌入駐天貓，承諾只要這些品牌在天貓開店，就為它們掃清非品牌授權銷售和打假。
「華爾街日報」援引消息人士的話報導，阿里巴巴與英國政府簽署協議，承諾為在天貓開設旗艦店的英國品牌清理「灰色市場」。法國與義大利政府也與阿里巴巴簽署協議，但不清楚阿里巴巴是否同樣為他們清理「灰色市場」。
業界人士分析認為，國際化有助阿里巴巴的上市進程。據指出，阿里巴巴計畫上市的時間點在9月，阿里巴巴的網路購物理念迫切需要得到國際投資者的認可，加大與產品、物流、技術等各個領域的國際領先廠商合作無疑是一條捷徑。