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鬼月半夜促銷戰建功 中元節量販成長2成

卡優新聞網/范詩敏 2014.08.12 00:00

國內外預測機構紛紛上調全年GDP至3%以上,在消費者信心提升之下,也反映在中元節採購力成長1~2成。像是家樂福以買千送百、馬拉松不打烊營業等行銷活動,拉抬1成業績成長;大潤發以半夜促銷戰、家電滿萬送千,締造2~3成的年增率;愛買端出15%回饋率,貢獻2成成長;全聯也有2成的增長;超商以小包裝打出漂亮一戰,業績平均也增加1~2成。

由於3、4月的業績淡季,家樂福今(103)年中元節檔期提早開打,讓買氣提前發酵,其中以食品類為主力產品;7月氣溫飆高,帶動飲料冰品市場銷售,在氣候高溫和買千送百的加乘效應之下,大家電買氣活絡;而88父親節也提升3C商品、刮鬍刀等小家電業績;促使來客數和客單價提升1成,平均每單約有2~3,000元的消費力,整體而言,整檔期業績成長1成。

大潤發以拜拜三牲、生鮮、餅乾、飲料貢獻最多,占整體檔期業績5成;7月25的「黑色星期五」半夜促銷,全台22店當天入店總人數破萬;同時,7月份買節能家電滿萬送千,拉升冷氣等大家電類較去(102)年同期業績成長3成,整體業績則有2~3成的成長。

愛買這次亮出買2,000元送200元,刷卡再送100元,回饋率達15%;導入2成大包裝新品,提升新鮮感以刺激買氣;在肉類節節漲的情況下,號稱生鮮類較市售便宜2~3成;家電類買5千送百;買刮鬍刀大手筆送平板,或贈電磁爐、吹風機、果汁機和600元商品券,等於花5,000元買商品還送價值4,000元的禮品,帶動整體業績達2成的年增長。

全聯的鬼太郎便利包,每日銷售瘋狂破萬,尤其8月8、9、10日三天的業績更是以倍數飆漲,和去年同期相較提升2成,目前為止,總體業績也呈2成穩健成長。

而7-ELEVEN於7月23日至8月29日止推出中元節提案,瞄準小家庭結構,主打以3~4入小包裝為主的「適量化」、「就近買」,以及預購宅配到府,目前已有1成業績成長,中元檔期休閒零食與麵食約占全年的20%及30%;全家推出多款日本零食、量販包等商品,買三送一、買二送一的優惠活動,帶動餅乾、零食、泡麵、罐頭等商品業績,較活動前期成長2成。

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