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大陸巧克力熱 M&M's趁勢而起

中央社/ 2014.08.08 00:00
(中央社台北8日電)華爾街日報報導,M&M's上海旗艦店今天開始對外營業,母企業瑪氏公司(Mars Inc.)希望藉此持續擴大在大陸市場的影響力。大陸的巧克力消費還在起步,但已是全球成長最快的市場之一。

瑪氏主要產品包括M&M's、瑪氏(Mars)與士力架(Snickers)。上海旗艦店是瑪氏首次涉足大陸零售領域,占地1600平方公尺,耗資1000萬美元(約新台幣3000萬元)。

旗艦店集零售與娛樂於一身。M&M's人偶每小時都會演出,顧客還可以與M&M貓熊或武士合影。店內還賣週邊產品,包括M&M's手機殼與T恤。

瑪氏零售集團(Mars Retail Group)總經理席格(Brian Schiegg)說,「五至十年前,我們不可能開旗艦店,因為M&M's當時還不夠有名」,「但現在,知名度已經足以支持背包、髮帶等週邊產品」。

席格指出,週邊產品在美國市場熱銷,美國和英國四家M&M's旗艦店每月最大客流量達到50萬人次,美國旗艦店人均消費額30美元。

華爾街日報指出,中國的巧克力消費量2013年達到24億3000萬美元,雖然遠低於美國的171億美元,但市調公司歐睿國際數據顯示,2009至2013年間,大陸巧克力銷售總額成長了58%。

瑪氏早在1990年就進入中國市場,但是賀喜(Hershey,大陸稱好時)、歌帝梵(Godiva)近年在陸快速成長,加上雀巢(Nestle SA)2011年收購大陸糖果生產商「徐福記國際集團」,瑪氏面臨群雄逐鹿。

歐睿國際數據顯示,2013年,瑪氏在大陸巧克力市占率達39.6%,仍領先金莎巧克力的費列羅(Ferrero Spa)的11.5%,及賀喜的11.1%。

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