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上半年來台旅客逾482萬 全年900萬目標趕進度

欣傳媒/欣傳媒 2014.08.06 00:00

旅@天下 | 蕭介雲

台灣觀光再創佳績!交通部觀光局今(6)日公布,6月來台旅客人次,總計上半年衝出482.1萬人次的亮麗紅盤,比去年同期成長26.6%,全年900萬人次目標進度達53.5%,可望提前達陣;韓國市場繼去年漲勢,倍增成長最高,自2月份起超越美國,成為第4大主要市場;大陸、日本、港澳、東南亞、美國等主要市場,都呈2位數成長。

觀光局長謝謂君強調,觀光局是以「多元開放、全球布局」思維將台灣觀光推向國際,上半年集客成功,一方面是持續耕耘既有主要目標客源市場,如大陸、日、韓、港星馬及歐美等市場,另一方面,也積極爭取包括東南亞5國新富階層、穆斯林等新興客源市場旅客前來體驗台灣獨特的風土民情、美食特產等人文特色及自然景觀。

在日本市場方面,觀光局表示,是以「樂活、美食、浪漫、購物」4大主軸為訴求,善用臺日友好氣氛,推出名人代言,包括名模林志玲、旅日球星陽岱鋼、藝人羅志祥代言,以及福山雅治作為親善大使宣傳,以及推動擴大送客計畫,與HIS、讀賣旅行、日本旅行等大型旅行社及以網路行銷見長的樂天旅遊、Air Link合作,鞏固客源、開拓通路,並提供國際旅客捷運卡、夜市消費券等好禮優惠。

在韓國市場方面,則是以「美食、樂活、文化」為主軸,運用代言人公關活動、電視廣告、平面廣告、旅遊節目、旅行社摺頁、網路及推廣活動進行宣傳,與韓國HANATOUR、MODE TOUR、Tour2000、BICO T.S、旅行博士、來日Tour等6家旅行社簽署擴大送客合作備忘錄,邀請韓國媒體與旅行業者來台熟悉之旅,宣傳促銷台灣觀光,並且針對高爾夫、自行車等族群,遴選出如「高爾夫、自行車」等產品,開發該特殊行程客源。

而東南亞地區來台市場可區分為星、馬成熟市場,與泰國、菲律賓、越南及印尼等新興市場2大類。成熟市場是以「深化經營主要市場,提高來台重遊話題」,宣傳部分,觀光局各辦事處以在地觀點,推出各式行銷宣傳活動,掀起來台旅遊話題。

另在新興市場部分,則是「加強區域品牌認知,開拓客源廣度」為主,邀請當地重要媒體與業者來台考察,期以深度報導結合產品包裝進行促銷,並且積極邀請穆斯林媒體來台拍攝旅遊節目,以及報導各地景點,以增加觀光知名度。

上半年來台陸客約195萬人次,已近200萬人次,自由行陸客已超過50萬人次,大陸市場不僅為我國主要國際市場之一,仍快速增長,全年自由行人數預估將破百萬人次,陸客市場結構已然快速轉型,並且成為來台旅客主力,未來質量提升更是場發展關鍵。

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