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觀光局下半年衝刺 異業結合強力行銷

欣傳媒/欣傳媒 2014.08.06 00:00

旅@天下 | 蕭介雲

上半年來台旅客繳出一張亮麗成績單,今年還剩下5個月,最後衝刺策略與目標為何?觀光局對此表示,將持續以運用代言人、異業結合手法,與國際媒體合作和多元行銷媒介宣傳,舉辦特色大型公關活動,創造國際媒體焦點與報導,提供優惠措施,強力吸引國際旅客來台。

在日本市場的宣傳方面,藉由辦理台日32個同名車站暨與車站同名1日站長募集、與富士急及江之電鐵合作台灣觀光彩繪巴士、台日觀光寫真比賽等活動,提升觀光能見度,同時與中華航空合作,刊登「神品至寶」故宮觀光特刊,另要吸引女性及年輕族群。推廣上,要辦理台灣觀光說明會、教育旅行說明會等,委託組團參加東京旅展及日本東北祭典,從點到線到面全方位接觸日本業者及民眾。

促銷方面則有獎勵旅遊─促成日本女性醫療美容公司「シャルレ(CHARLE)」、及日立工機來台辦理員工旅遊,並且分攤華航紅眼班機促銷費用,舒緩機位不足窘況。

韓國市場未來工作則要善用戶外等媒體廣告及加強網路行銷,以規劃遊程比賽方式或其他方式,邀請知名部落客達人來台旅遊,製作「噗通噗通24小時台灣」臺灣觀光專屬官網,開發噗通噗通24小時台灣、韓語版臺灣高爾夫旅遊指南等手機APP。

觀光局也與各旅行社合作辦理台灣旅遊商品廣告促銷分攤,提供國際旅客捷運卡、農特產品券等好禮優惠,持續與HANATOUR、MODE TOUR、旅行博士等大型旅行社,簽訂擴大送客計畫,開發獎勵旅遊與教育旅行等客源。

東南亞市場方面,則要運用網路與社群行銷,提供深度多元資訊,經營自由行客群,加強與轄區網路媒體或部落客、旅遊達人合作,提供東南亞旅客具深度與鮮度的旅遊資訊及主題行程,鼓勵優質與特殊行程開發,並延續四季主題開發新行程,辦理推廣展銷活動,以建立多元化與多樣性旅遊形象。

觀光局另也持續建置穆斯林友善旅遊服務環境,鼓勵業者包裝穆斯林優質產品的獎助計畫,提升穆斯林友善旅遊環境。

在大陸市場方面,觀光局將利用網路社群平台推廣自由行,與百度旅遊、攜程網、淘寶旅遊、騰訊網等合作,持續與大陸電視節目合作,來台取景拍攝節目,也要爭取駐陸外企與外媒、EMBA、高校生、婚訂、親子、郵輪、獎勵旅遊等客源,推動異業合作,並且如邀請重點組團社考察優質行程、爭取企業優質行程獎勵旅遊等。

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