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新世代Mazda3進口打頭陣!Mazda Motor Taiwan營運方針專訪現輪廓

Carstuff/edison 2014.07.31 00:00

2018年市占率達到5%,是Mazda Motor Taiwan於本月中成立記者會所宣告的目標,但除了此目標,Mazda品牌未來要以何種方式與臺灣消費者溝通,CarStuff人車事特地前往台灣馬自達汽車股份有限公司,透過與總經理浜本俊輔的專訪,希望能獲得更多的資訊。

對於Mazda未來營運方向的好奇,期望透過此次Mazda Motor Taiwan的總舵手浜本俊輔的專訪,能有更清楚的輪廓。

工程師出身的浜本俊輔,談起車來,總是多了幾分熱情,但在嚴謹的民族性中隱藏的挺好,卻也因此多了些親和力。對於CarStuff提出的首個問題,從過去的日式人文精緻,到現在的品牌經營權轉換,會有何等改變?浜本俊輔表示,過去較多著墨於日系血緣此品牌身分上,未來則會圍繞在當前品牌的三大DNA價格核心:Stylish, Insightful, Spirited,以設計感的、洞察未來的、活潑動感的三個方向,來與消費者積極溝通。期望能透過以此三大主軸延伸的廣告文宣或媒體宣傳方式,來讓大家了解到Mazda目前的方向,與品牌的特色與車輛優勢等。

工程師出身的浜本俊輔,談起車來,嚴謹中帶著低調的熱情。

從近來於Mazda6或CX-5,甚至未來即將登台的新世代Mazda3,新世代家族設計風格已藉由款款新車的登場逐漸成型,鮮明的躍動特色,正是設計感的最佳明證。而在洞察未來的特色方面,Mazda列為當前科技開發重點的Skyactiv技術,就是最好說明,從Skyactiv延伸的高效能汽油引擎、柴油引擎到變速箱與底盤,是Mazda綜合近程地球環境變異、能源議題影響、環保法規對應等綜合而出的全盤性方案,當然,也是與未來替代能源科技發展後,接軌的重要橋梁。至於Spirited,這挺抽象的意思,但在近來Mazda的車款上,其實就可清楚發現大膽且年輕的調性,卻仍保有與人相處時的親和力,不過分渲染或誇飾,Spirited的主軸,看似抽象,但實際相處後,卻又感到親近。

從此三大主軸延伸,Mazda希望可以努力傳遞消費者那「歡慶每秒駕馭樂趣」的感動,這駕馭樂趣,不會是讓你繃緊神經的亢奮,也不會是讓你慵懶到睡著的舒適,而是那種一上身感受到「人馬一體」的契合。方向盤與排檔座的位置剛剛好、各種按鍵就手好操控、操控能力達到心隨意轉的自在、可輕鬆駕馭也可全力衝刺,那種愜意與自然,會讓你滿臉微笑,且記憶深刻。

當然,每個人對於「歡慶每秒駕馭樂趣」的可能不同,所以要說達到市占率的挑戰,浜本俊輔認為只要能讓消費者了解到Mazda欲溝通的主題,其實不難,不過另一重點,自然就現實多了點:合理的價格。

提及Mazda為人稱道的轉子引擎,浜本俊輔表示RX-7是他擁有過的第一輛Mazda,他相信,轉子引擎的計畫仍持續,未來有一定,會以更亮眼的姿態重現車壇!

以當前產品的規劃進度,要討論合理價格,的確是遠了點,但先從產品切入,相信消費者同樣興致勃勃。先前報導指出,兩年內五款新車,這是無庸置疑的動作,引進車款,也大都有些底子,不過此次採訪中,更確立了從Mazda3開始的順序,加上新世代Mazda2,順應全球揭起的小型休旅風潮之CX-3(暫定車名),都會依序登台,而Mazda於全球小跑車具指標意義的MX-5,也會選擇在較適當的時間以限定的少量姿態登台試水溫,透過MX-5的登場可與消費者更有力的溝通「歡慶每秒駕馭樂趣」外,多些產品線的豐富度,當然也是其身負的任務之一。

MX-5的登台,相信是Mazda與消費者溝通「歡慶每秒駕馭樂趣」的品牌主軸,相當有說服力的代表車型。

毫無疑問的,新世代Mazda3是眾所期待的重點新兵,雖然最關注的價格尚未確定,但其以進口姿態現身應是確認的狀況,且在Skyactiv-D出色的動能與效能表現下,沒有引進Hybrid此動力的必須與可能性,主打Skyactiv-G與Skyactiv-D汽柴油引擎陣線,應該就此確定。

新世代Mazda3將帶頭陣成為Mazda Motor Taiwan成立後引進的第一款新車。

詢問浜本俊輔對於新世代Mazda3的看法?浜本俊輔表示,新世代Mazda3是輛從頭到尾完全進化的新世代車型,從底盤到引擎,沒有一點沿用當前世代的科技,全面精進的實力,絕對可讓消費者大為驚豔。至於價格部分,台灣馬自達汽車期望能以進口姿態挑戰過去在台組裝生產的定位,或許難平起平坐,但如果盡可能的接近,相信也大有可為。

徹頭徹尾重新設計打造的新世代Mazda3,浜本俊輔對其深具信心,期望能以進口身分搭配接近國產對手的價格,帶給市場空前震撼。

改換成進口姿態,這也一方面說明了台灣馬自達汽車成立後的經營策略,未來將積極的與Mazda品牌操作的全球腳步一致,從MX-5的引進動作,似乎也充分印證此經營策略,產品線的更為豐富,應該是消費者的正面訊息。

於此次浜本俊輔的專訪中,了解到了Mazda品牌於未來臺灣市場的經營策略,與引進車款的初步輪廓。未來的Mazda,似乎相當值得期待。

文=葉毓中  攝影=李承儒

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