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TrendForce:中國智慧手機品牌印象蘋果居首 本土品牌強勢崛起 宏達電下滑

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.07.25 00:00
全球智慧型手機市場飽和且進入成熟階段,整體成長呈現趨緩,市場預計歐美等成熟市場的智慧型手機成長率,將減緩至個位數,但新興市場如中國的成長率則相對看好,根據TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」,中國消費者品牌印象度以蘋果iPhone穩居首位,三星居次;中國品牌小米、華為、聯想也獲得青睞;宏達電的品牌印象度迅速下滑。

TrendForce指出,在未提示智慧型手機品牌下,中國消費者的第一提及率(Top of Mind)為美商蘋果(Apple)iPhone,約占近半數,韓廠三星(Samsung)以25%居次,大幅領先其他品牌。

中國本土智慧手機品牌如小米、華為、聯想等,則以實惠平價的優勢搶拚市占率,獲得不少中國消費者青睞,品牌印象度也迅速攀升,TrendForce指出,其中以小米的成長最為顯著,印象度在長達10季的時間內從3%上升為27%,成長24個百分點;華為自3%上升至23%,聯想則由8%成長到18%。雖與穩坐前兩名的iPhone和三星仍有差距,不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

TrendForce表示,芬蘭廠諾基亞(NOKIA)和台灣HTC的品牌印象度迅速下滑,也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第1季以72%位居第一,2014年第2季下降至16%,跌幅最鉅;HTC從23%降到16%。

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