陸消費者印象 宏達電得加把勁

根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti日前發表的「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」中指出，在未提示智慧型手機品牌下，中國大陸消費者的第一提及率（Top of Mind）為美商蘋果（Apple）iPhone，約占近半數，韓廠三星（Samsung）以25%居次，兩者大幅領先其他品牌。

不過，不得忽視的是中國大陸消費者對本土品牌印象度的成長趨勢。2012年第1季到2014年第1季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長之下，中國大陸消費者對小米、華為、聯想等本土品牌的印象度也迅速攀升。

其中，以小米的成長最為顯著，印象度在長達10季的時間內從3%上升為27%，成長了24個百分點；華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%。雖與穩坐前2名的iPhone和三星仍有段差距，但不難看出中國大陸本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

此外，芬蘭廠諾基亞（NOKIA）和台灣宏達電HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第1季以72%位居第1，2014年第2季下降至16%，跌幅最鉅；HTC則從23%降到16%。

而隨著智慧型手機市場步入平緩期，廠商轉採低價策略搶市，小米憑著平價好用的特色，接觸到更多消費者，因此躍上中國大陸消費者購賣意願的第3名，僅次於蘋果與三星，反觀在2012年第1季位居第2的諾基亞及第4的HTC，已雙雙跌出前3名。