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陸消費者印象 宏達電得加把勁

中央商情網/ 2014.07.24 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年7月24日電)調查指出,中國大陸消費者對智慧機各大廠的品牌印象,以蘋果iPhone穩居首位,而中國大陸品牌強勢崛起 ,則排擠到諾基亞與宏達電(2498)在消費者心目中的地位。

根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti日前發表的「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」中指出,在未提示智慧型手機品牌下,中國大陸消費者的第一提及率(Top of Mind)為美商蘋果(Apple)iPhone,約占近半數,韓廠三星(Samsung)以25%居次,兩者大幅領先其他品牌。

不過,不得忽視的是中國大陸消費者對本土品牌印象度的成長趨勢。2012年第1季到2014年第1季期間,在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長之下,中國大陸消費者對小米、華為、聯想等本土品牌的印象度也迅速攀升。

其中,以小米的成長最為顯著,印象度在長達10季的時間內從3%上升為27%,成長了24個百分點;華為自3%上升至23%,聯想則由8%成長到18%。雖與穩坐前2名的iPhone和三星仍有段差距,但不難看出中國大陸本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

此外,芬蘭廠諾基亞(NOKIA)和台灣宏達電HTC的品牌印象度迅速下滑,也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第1季以72%位居第1,2014年第2季下降至16%,跌幅最鉅;HTC則從23%降到16%。

而隨著智慧型手機市場步入平緩期,廠商轉採低價策略搶市,小米憑著平價好用的特色,接觸到更多消費者,因此躍上中國大陸消費者購賣意願的第3名,僅次於蘋果與三星,反觀在2012年第1季位居第2的諾基亞及第4的HTC,已雙雙跌出前3名。

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