英國兒童線上遊戲公司Mind Candy推出孩童版的社交軟體PopJam，7到12歲的小朋友把應用程式下載到手機後註冊，可以上傳照片、玩著色遊戲、與朋友傳訊息，並吸引追隨者。這款軟體的目的是：寓教於樂。
長期追蹤分析發現，小孩最喜歡的應用程式類型是免費玩具和社交軟體，可是13歲以下的孩童無法加入臉書。為了註冊，不少人謊報年齡。
公司執行長史密斯（Michael Acton Smith）指出，「小孩沒有自己發聲、表現創意的地方，只能用大人版的社交軟體。」
目前這個軟體是免費，但史密斯表示在有上百萬人使用時，會開始加入付費模式，像是要特別裝飾照片時，要繳一些錢。此外，也會放入知名玩具商的廣告，像是樂高積木。
PopJam的設計可愛、色彩鮮艷、簡單易用。為了保護隱私，PopJam不鼓勵小朋友上傳自拍照片，真要上傳的話，希望他們使用軟體上的貼紙功能，做一些掩飾。目前的規定是貼文後，無法刪除。
小朋友一開始使用時，PopJam的專業人士會觀察發文內容、使用行為，然後依照類別給予不同服務。史密斯說，「幕後有許多複雜的工作。」
不過，批評人士認為，PopJam將成為網上霸凌的平台，戀童者也會利用藉此蒐集目標。
Mind Candy公司之前推出的「莫西怪獸」（Moshi Monster）是很受歡迎的線上寵物遊戲，全球有8500萬小朋友玩過這遊戲。批評人士認為，這些奇形怪狀的鮮豔動物，確實是怪物。
廠商可不會放過吸引小孩目光並創造利潤的機會。根據統計，在義大利，2012年約200萬名13歲以下的小朋友會使用網路，其中44%是經常使用。
近4成的小孩，在不到兩歲時，就開始看電腦和手機上的影片或玩遊戲。到了8歲，超過7成的小朋友會玩父母的平板電腦。6到10歲的半數小朋友已經有自己的手機。
臉書規定，要滿13歲才可以註冊，剛滿這年紀已經有96%的義大利小孩用臉書。
看上這股商機，臉書已申請專利，希望允許13歲以下的孩童註冊。