在競爭激烈的信用卡市場中，銀行紛紛鎖定特定客群，祭出差異化優惠。像是以「認真的女人最美麗」打響名號的台新銀行玫瑰卡，在邁入發卡第20個年頭之際，重新定義女性價值，升級產品功能，讓有刺的玫瑰更具魅力。國泰世華則是針對「i刷金融卡」再推出「拉拉熊」版，要以「卡哇伊」搶攻年輕族群。
19年前，台新銀行首創發行以女性為訴求的「玫瑰卡」，並以「認真的女人最美麗」廣告詞，成功開拓出女性信用卡市場，至今仍擁有許多死忠卡友。而步入「雙十年華」的同時，以「有刺，更有魅力」為號召，表達強烈自我主張的現代女性價值，新增全新功能、提升卡片優惠權益，企圖再創辦卡熱潮。
包含「自由選」新增0.7%現金回饋的選項，加碼代繳保費1%回饋無上限服務，7月底並開放悠遊卡自動加值、eTag自動儲值功能，擴大卡片使用範圍。還會為玫瑰卡友定期統整刷卡消費概況，以「消費顧問」的服務方式，主動推薦適合的回饋方案，貼近卡友生活。
台新支付金融處資深副總經理夏敏蘭表示，為慶祝玫瑰卡生日，不僅將有「玫瑰女生，徵帶刺」網路徵文活動，還舉辦「83玫瑰女生節」優惠活動，在8月3日當天於新光三越、PayEasy刷玫瑰卡，最高一筆超過1萬元的消費，可享17%現金回饋，最高可獲得3,800元，單筆滿2,000元還可得到百元抵用券。
「玫瑰女生，徵帶刺」徵文則是從即日起到7月23日止，民眾至活動網頁投稿30字內的「帶刺」文稿，就有機會獲得亞洲線來回機票，而投票支持者或是分享至FB上，也能抽誠品禮券、威秀雙人電影票。7月底前透過網路申辦，核卡後任刷3筆，再送803元刷卡金。
國泰世華也針對分眾市場強打新卡面，推出「拉拉熊i刷金融卡」。卡面設計以卡通人物「拉拉熊」為主題，搭配拉拉熊可愛存摺本，用「卡哇伊」風格擄獲年輕族群的心。「i刷金融卡」與信用卡具備同樣功能，在Visa特約商店都可刷卡消費，和銀行帳戶連結功能，幫助持卡人進行理財管理，並提供全國加油站機車加油降3元、中油加油0.5%現金回饋、國賓影城票價200元…等優惠。