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葉匡時:集中行銷國家品牌形象

中央社/ 2014.07.17 00:00
(中央社記者汪淑芬台北17日電)交通部長葉匡時今天在電視台播出的專訪中說,台灣應集中單一項目行銷,例如台北101,建立國家品牌形象,但就怕地方爭搶。

葉匡時說,和巴黎、紐約、倫敦相比,台灣並無國際品牌形象。

葉匡時認為,台灣應集中在某一項東西,讓人很容易想到;例如,若定位是台北101,就應拚命在全球促銷台北101,讓國外人士終其一生會想來台灣看台北101。

不過,葉匡時也指出,台灣要定位國際品牌形象,最大困難是每個縣市會提出要求,如果全力促銷台北101,高雄很可能質疑為何不行銷高雄港、花蓮可能要求行銷太魯閣,如此一來就會沖淡形塑國家品牌的印象。

葉匡時表示,無論是台北101、故宮或是花蓮太魯閣,都可討論,重點是全力單項行銷;就像提到巴黎,最常想到的就是巴黎鐵塔和凡爾賽宮。

葉匡時說,台灣在建立國家品牌形象時,地方應有雅量,先集中火力做出1至2個可站上國際的品牌。

除了國際品牌形象外,葉匡時說,還要有其他附加價值,才能提高吸引力,他思考過可能是台灣的美食或多元文化;此外,依據美國聯邦調查局(FBI)的數據分析,台灣在全世界十大安全國家中,排名第2,安全及人民和善,也都是附加價值之一。

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