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內容是王道 梅鐸搶時代華納

中央商情網/ 2014.07.17 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓2014年7月16日專電)媒體大亨梅鐸出價800億美元天價併購時代華納集團,震撼美國媒體娛樂界。業界分析,寬頻與網路新貴改寫媒體市場規則,梅鐸由上游掌握內容供應,未來才能一較高下。

梅鐸(Rupert Murdoch)以21世紀福斯公司(21stCentury Fox)為名出價併購擁有HBO、美國職棒、職籃與華納影業等龐大影視、運動轉播的時代華納(Time Warner)集團,是2007年成功併購道瓊公司(Dow Jones & Company)後,再度震撼華爾街與媒體的驚人之舉,這是近10年來美國最大型的媒體併購案。

華爾街人士分析,引領全球的美國媒體與影視娛樂業,在有線寬頻業者康卡斯特公司(Comcast Corp)與AT&T公司,由上至下整合頻道與製作業者後,競爭環境劇變;網路巨擘谷歌(Google)、蘋果(Apple Inc)與Netflix也虎視眈眈發展網路串流,打造新世代媒體管道,梅鐸必須出招回應。

業界分析,梅鐸大動作布局,由上游全面控制內容供應,未來才有議價實力,這再度證明「內容才是王道」的不變法則,壯大聲勢有其必要,媒體要「大」才能生存。

梅鐸如能整合21世紀福斯與時代華納,將擁有福斯電視與電影頻道、華納影業與華納頻道,以及有線頻道中價值達200億美元的HBO,福斯運動頻道如能加上美國職棒、職籃與大學運動等項目,將可挑戰ESPN運動頻道的霸主地位。

「紐約時報」(New York Times)分析,21世紀福斯如果合併大量內容生產業者與播放頻道,將成媒體巨霸,未來絕大部分新節目、電視影集與電影都將出自福斯巨傘下,福斯將縱橫有線與網路世界。

美國影視娛樂與運動頻道,並未如新聞媒體有壟斷的顧慮,已擁有福斯新聞的梅鐸計畫併購後出售有線電視新聞網(CNN),避免聯邦傳播委員會(FCC)盯上交易案,CNN可能換老闆也引起美國新聞界議論。

時代華納雖已拒絕併購提議,不過由兩家公司16日股市表現來看,雙方股東與投資人都興致高昂,即使破局,時代華納仍是待價而沽的熱門對象。

分析師指出,兩家公司合併後的綜效可節省不少資源,而市場上能與梅鐸「搶親」的對手不多,谷歌與蘋果等網路新貴如願下定決心進軍內容製作,才有機會與福斯一較高下。

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