台塑化曾是領跌者 逼退埃索
分析埃索進入市場的二○○二、二○○三年間油品零售價，前期中油與台塑化價格仍呈一致，但埃索扮演價格破壞者角色，帶動兩巨頭調降；二○○三年三月後，台塑化不惜血本、大幅調降，四個月內狂降一．八元，引發另兩家跟進殺價，台塑化維持市場最低價達九個月之久。埃索在台後期因不堪台塑化降價，在退出市場前祭出力拚最低價，卻仍回天乏術，黯然退場。
在三巨頭時期，台塑化是主要價格調降者，中油基本力圖跟進到二○○三年七月；台塑化在埃索末期的連番降價，可說是讓埃索退出台灣的最後一根稻草。
根據統計，當時以發油量市占率而言，台塑化僅中油的一半，通路占有率更不到三分之一；但台塑化後期發動的價格戰，由於中油馬上跟進，卻「小兵立大功」，把埃索擠出台灣。
埃索說再見以後，台灣就進入了雖有台塑化、中油，卻少有價格競爭的年代。儘管兩家公司結構、油源、煉製方法等均不相同，但價格總是「雷同」，也使消費者懷念有第三競爭者的市場黃金年代。