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▲飲料廠大戰 搶酷暑商機

中央商情網/ 2014.07.14 00:00
(中央社記者韓婷婷台北2014年7月13日電)夏季高溫引爆飲料業的酷暑商機,廣告、促銷大戰也陸續開打,預料將推升飲料業者第3季營運,攀上高峰。

根據統計,台灣每年飲料市場規模約為540億元,分別以咖啡飲品及茶飲為主要商品區塊,其中咖啡飲料市場約75億元,茶飲市場約250億元。雖然台灣飲料市場已經是相當成熟,但每年仍維持微幅成長趨勢。

台灣飲料市場隨著夏季高溫不斷向上攀升,消費者對於飲品的需求度也跟著溫度曲線,不斷向上提高,各家業者無不卯足勁使出各種花招搶商機,除了因應新世代數位公民族群,推出結合網路、社群活動的多樣化互動式行銷外,也有廠商砸重金請來重量級綜藝大哥拍廣告,講述品牌故事並傳達人生哲學。

今年,各大品牌廠也積極推出新產品搶市,「健康」素求依舊是市場主流,一向善用「輕鬆、幽默」的品牌個性手法的黑松,今年再推出「黑松茶花瑪黛茶」,以「肉食者必備的好搭檔」鮮明定位,搶進市場。

黑松表示,全新推出黑松茶花系列「黑松茶花瑪黛茶」,此款來自南美洲、譽有「茶中沙拉」的健康茶飲料由瑪黛茶萃取製造而成,能有效去油解膩、促進新陳代謝,是消費者安心暢享肉食的新選擇,此外,每瓶更添加9克膳食纖維,且100%無添加香料,可促進腸道蠕動、幫助消化。

為持續溝通黑松茶花「輕鬆、幽默」品牌個性,並延續今年黑松茶花系列廣告,「黑松茶花瑪黛茶」廣告拍攝再次與品牌代言人安心亞、總鋪師導演陳玉勳合作。

碳酸飲料龍頭可口可樂則採取異業結盟拉抬業績,再度與麥當勞聯手推出2014「可口可樂風格曲線杯」,藉由限量造型曲線杯收藏熱潮,帶動業績。

可口可樂表示,2008年起,麥當勞與可口可樂年度合作已邁入第7年,獨家限量造型曲線杯深獲顧客喜愛,每年均創造百萬套餐點的佳績,過去6年銷售數量累積高達近1300萬個曲線杯。

泰山(1218)去年推出仙草茶銷售表現出色後,今年除了延續仙草系列產品外,再推出用台灣在地芭樂及清新綠茶組合的冰鎮芭藥綠茶為主,今年夏天銷售可望續傳佳音。

統一則重返運動飲料市場,以全新的品牌「Sport」推出各種不同顏色的運動飲料,推出後獲市場好評。廣告、促銷活動打的火熱,進入7月酷暑期,外面溫度越高,飲料業者的業績也跟著火紅。

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