根據統計，台灣每年飲料市場規模約為540億元，分別以咖啡飲品及茶飲為主要商品區塊，其中咖啡飲料市場約75億元，茶飲市場約250億元。雖然台灣飲料市場已經是相當成熟，但每年仍維持微幅成長趨勢。
台灣飲料市場隨著夏季高溫不斷向上攀升，消費者對於飲品的需求度也跟著溫度曲線，不斷向上提高，各家業者無不卯足勁使出各種花招搶商機，除了因應新世代數位公民族群，推出結合網路、社群活動的多樣化互動式行銷外，也有廠商砸重金請來重量級綜藝大哥拍廣告，講述品牌故事並傳達人生哲學。
今年，各大品牌廠也積極推出新產品搶市，「健康」素求依舊是市場主流，一向善用「輕鬆、幽默」的品牌個性手法的黑松，今年再推出「黑松茶花瑪黛茶」，以「肉食者必備的好搭檔」鮮明定位，搶進市場。
黑松表示，全新推出黑松茶花系列「黑松茶花瑪黛茶」，此款來自南美洲、譽有「茶中沙拉」的健康茶飲料由瑪黛茶萃取製造而成，能有效去油解膩、促進新陳代謝，是消費者安心暢享肉食的新選擇，此外，每瓶更添加9克膳食纖維，且100%無添加香料，可促進腸道蠕動、幫助消化。
為持續溝通黑松茶花「輕鬆、幽默」品牌個性，並延續今年黑松茶花系列廣告，「黑松茶花瑪黛茶」廣告拍攝再次與品牌代言人安心亞、總鋪師導演陳玉勳合作。
碳酸飲料龍頭可口可樂則採取異業結盟拉抬業績，再度與麥當勞聯手推出2014「可口可樂風格曲線杯」，藉由限量造型曲線杯收藏熱潮，帶動業績。
可口可樂表示，2008年起，麥當勞與可口可樂年度合作已邁入第7年，獨家限量造型曲線杯深獲顧客喜愛，每年均創造百萬套餐點的佳績，過去6年銷售數量累積高達近1300萬個曲線杯。
泰山(1218)去年推出仙草茶銷售表現出色後，今年除了延續仙草系列產品外，再推出用台灣在地芭樂及清新綠茶組合的冰鎮芭藥綠茶為主，今年夏天銷售可望續傳佳音。
統一則重返運動飲料市場，以全新的品牌「Sport」推出各種不同顏色的運動飲料，推出後獲市場好評。廣告、促銷活動打的火熱，進入7月酷暑期，外面溫度越高，飲料業者的業績也跟著火紅。