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台啤外銷 曾被改名中國啤酒

自由時報/王孟倫 2014.07.13 00:00
記者王孟倫/專題報導 中國不讓「台灣」名稱現身在國際舞台,數十年前,連啤酒也不放過!一九七八年台美斷交後,外銷出口的台啤被要求不得使用TAIWAN、改名為「CHINA BEER」;約九年後,才換回「TAIWAN BEER」至今。 在台北啤酒工場的收藏中,赫然出現一瓶包裝為「CHINA BEER」啤酒,台啤明明是本土釀造,怎會變成「中國啤酒」呢?台酒資深員工透露,這確實是如假包換的台啤,且背後還有段故事。 早期台啤的外銷市場包括美、日等國,無論內銷或出口,品牌名字都是台啤;不過,一九七八年十月台美斷交後,中國透過各國政府向我方施壓,要求「台灣」兩字不能出現在國際舞台,這也包括出口到海外的台啤。 外銷台啤若不能出現「TAIWAN」,當時為何要改用「CHINA」?台酒主管表示,雖然年代久遠、難以考究,但以當時的時空背景來看,若禁用「TAIWAN」,很自然地會想到用「CHINA」代替,總不可能使用「CHINESE,TAIPEI」吧? 到了一九八七年,中方卻又抗議,外銷的台啤為何掛著「CHINA BEER」?台灣又不能代表中國;歷經約九年後,外銷台啤取消「CHINA」,換回「TAIWAN」。 到中國註冊商標 費時10年 其實,中國對台啤名稱有意見,還不只「CHINA BEER」這件,過去還曾發生台啤到中國註冊商標,卻被主管機關駁回的爭議。從一九九九年起,台酒即向中國主管單位申請「台灣啤酒」的商標登記,卻屢遭拒絕;二○○二年後,再改以「台啤」兩字為商標申請,一樣多次遭到駁回。 中方以「台灣」是地名,不同意台啤商標註冊;但中國品牌的啤酒包括「青島」等,都是以地名為品牌,為何台啤不行?這引起當時擔任台酒董事長的黃營杉不滿,他多次公開砲轟中方雙重標準、意識形態掛帥。 但台酒始終堅持以「台啤」與「台灣啤酒」向中國申請註冊,直到二○○九年初,中方總算同意且公告該申請案;而這條路,整整走了快十年。

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