菲推廣觀光 主打4大景點

菲律賓政府於2012年1月初推出「菲律賓歡樂更多」（It's More Fun in the Philippines）觀光口號與行銷策略，迄今已經2年有餘，菲國觀光部最新拍攝了4部30秒短片，分別介紹前述4個景點的特色。

新的行銷策略把長灘島標榜為「亞洲24/7島嶼」，意味著小島每天24小時、每週7天都是歡樂無休；納卯市（Davao）被定位為大自然冒險及休閒勝地，宿霧市（Cebu）為潛水及高品質樂器之鄉，首都馬尼拉則被冠上「歡樂之都」稱號，建議行程包括購物、夜生活、藝術與文化巡禮。

這些影片已上傳到社群網站，也曾在美國有線電視新聞網（CNN）、英國廣播公司（BBC）、福斯（Fox）等國際媒體播出。

觀光部長希梅內斯（Ramon Jimenez）說，菲國今年聚焦為景點創造「自己的品牌」，讓遊客留下獨特的經驗與回憶。

希梅內斯補充說，未來幾個月期間，觀光部還會為更多景點促銷。

Warc行銷服務公司的「Warc 100」百大行銷策略排行榜，最近將「菲律賓歡樂更多」評為成功行銷案例第3名。

今年前4個月，抵菲外國觀光客達169萬人次，較去年同期成長2.85%。