大陸前國家領導人胡錦濤接班後大力提倡構建社會主義和諧社會，這項理念後來寫入中共黨章。2007年起，大陸當局將動車組（高速客運火車）都命名為「和諧號」。
不過，中新網報導，福建福州市最近開往龍岩市的D6405次動車上，語音播報和車廂液晶顯示幕上的車名都是「中國聯通號動車組」，有乘客用手機拍下後發到網上。
這名乘客說，「昨晚在動車上看到中國聯通號動車，驚呆了，第一次見到。」，「中國聯通」是大陸三大電信商之一。
主管江西、福建兩省鐵路運輸的南昌鐵路局向中新網證實，已向市場開放動車組列車冠名權，這是鐵路部門深化改革、加快走向市場化的重大舉措，「D6405次動車組列車，就是由中國聯通福建省分公司買下冠名權。」
事實上，報導說，在D6405次冠名之前，冠名為「綠滋肴號」的南昌西站至廈門北站的D6523/6528次、廈門北站至上海虹橋站的D3204/3203次動車，也已正式上路。江西土特產品牌「綠滋肴」公司因此成為贛、閩兩省首家冠名動車組的企業。
南昌鐵路局還表示，該局管轄的所有動車組及普速列車，都將陸續向企業招標冠名，力爭今年內全部完成。這意味該局的「和諧號」動車可能將全部被企業名稱取代。
報導說，大陸全國各鐵路局也開始有企業冠名動車組，包括北京鐵路局的「衡水號」。「衡水老白干」是大陸著名白酒品牌。