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觀光外匯新高 新台幣3668億

中央社/ 2014.07.09 00:00
(中央社記者汪淑芬台北9日電)交通部觀光局今天公布「102年來台旅客消費及動向調查」,其中,全年觀光外匯收入達新台幣3668億元,創歷史新高。

觀光局歷年都在桃園國際機場、高雄小港機場及松山機場辦理「來台旅客消費及動向調查」,民國102年1至12月共抽訪有效樣本6034份。

觀光局說,102年觀光外匯收入達123.22億美元,約新台幣3668億元,成長4.7%,創下歷史新高。

根據這項調查,102年全體來台旅客平均每人每日消費額為224.07美元;其中,以日本旅客每人每日平均消費265.28美元最高,大陸旅客259.64美元居第2位。

就消費細項觀察,購物花費以大陸旅客每人每日平均142.57美元最高,日本旅客62.76美元次之。

調查顯示,與101年比較,102年全體旅客平均每人每日消費額為224.07美元,反較101年減少4.37%;就市場面觀察,除日本與大陸市場外,其餘各市場的平均人日消費均都正成長,以韓國成長7.23%,香港、澳門成長5.35%為最多。

觀光局說,日本市場因受到日幣貶值影響,102年日本人出境人數大量減少,相對來台消費也趨保守,102年在台平均每人每日消費額較101年負成長14.05%。

日本旅客來台人數雖在1至8月間呈現負成長,但在觀光局下半年積極宣傳推廣的努力及以歷史連結做為行銷話題,包括:雙塔、兩鐵、二山等,來台人次從9月起回穩逐月成長;全年日本來台人次達142萬人次,只比101年下滑0.75%,帶入的觀光收益約達18.18億美元。

大陸市場因實施陸客團優質行程及大陸實施旅遊法影響,對陸客團市場稍有衝擊,整體陸客在台平均每人每日消費額較101年負成長2.12%。

不過,102年因放寬陸客來台自由行限制,自由行旅客逐月增加,且在觀光局持續運用網路及社群傳播效力,邀訪衛視節目團隊來台製播自由行專題,並促成航空、旅行業者、電商通路等創新台灣自由行產品促銷努力下,重遊旅客現倍數成。

102年大陸來台人次達287萬人次,較101年成長11.15%,推估觀光收益約達55.31億美元。

調查顯示,95%旅客對來台整體經驗表示滿意,與101年相當;就主要市場觀察,除韓國市場滿意度為89.96%外,其餘各市場滿意度都達91%以上,而以大陸旅客整體滿意達最高,其序為美國95.21%、港澳94.98%、馬來西亞94.58%、新加坡94.38%、日本旅客92.88%、歐洲及紐澳91.07%;101年比較,以韓國旅客滿意度增加5個百分點最多。

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