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分享式數位影音行銷爆紅 YouTube行銷秘訣大公開

欣傳媒/欣傳媒 2014.07.09 00:00

旅@天下 | 記者方雯玲/台北報導

這幾年數位影音行銷魅力無法擋,全球前百大品牌都大力投入數位影音廣告影片製作,台灣目前一些知名企業也採用數位影音行銷,例如國泰金控的「上一次感到幸福是什麼時候?-雨中漫舞篇」、IKEA的「給夢想實現的空間-檳榔攤改造影片長版」,引起關注,也榮登今年第二季台灣地區 YouTube最成功的廣告影片前三名,近來矚目度相當高的孔雀餅乾募集創意吃法,邀請新生代小生楊祐寧擔任代言人示範,短短3天就募集到超過1,000種吃法,引起話題和許多民眾模仿跟進,同期孔雀餅乾的銷售量也提升五、六成!

YouTube昨(8)日舉辦YouTube Pulse影音盛會,Google亞太區行銷長Simon Kahn首度訪台,以「讓消費者愛上你的品牌」為主題,分享影音內容行銷的精髓,Google台灣總經理陳俊廷也公開最新品牌行銷秘技。會中亦邀請到奧美廣告、網路基因(WebGene)、奇禾數位(iPrefer)等多家爆紅廣告協作廠商,以及在YouTube當紅的影音創作者「這群人」,分享他們如何與品牌共同操作數位行銷,分享能提高點閱、掀起話題的3C影音製作心法,並同時公布了2014年第2季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜 」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」。

Google台灣區總經理陳俊廷表示,台灣目前有9成的網路用戶使用YouTube跨裝置影音平台,其中超過8成已成為「機不離身」族。隨著近年傳統電視廣告閱聽率下降,數位影音內容則蓬勃發展,數位影音行銷成為目前當紅的市場行銷趨勢。網路基因WebGene總經理施俊宇表示,傳統電視廣告是線性的,想要更好的行銷效益往往要投入更多廣告預算,但數位影音內容則不同,主控權掌握在閱聽人手中,甚至還可透過閱聽人的分享協助行銷。

目前全球每月有超過10億名使用者造訪YouTube,接近4成上網人口都在YouTube獲得資訊與享受影音內容,在2013年全球使用者每天觀看YouTube的時間成長了5成,以2013年第四季來看,全球近4成YouTube影片瀏覽量來自行動裝置,YouTube也持續為新興與發展成熟創作者社群推動獲利模式,目前有數千個頻道每年透過YouTube獲得6位數美元的進帳。

從擁有超高人氣的影音廣告中,YouTube分析,這些影音內容幾乎都掌握了「匯集、合作、創造」三大製作心法。其中第一個C - 匯集(Curate),係指品牌將消費者提供的不同故事 匯集 一起,讓品牌與消費者的生活產生連結,進而產生共鳴,《IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版》為一例,藉由 匯集 來自不同背景的素人故事,從最貼近消費者真實生活的角度出發,勾起市井小民對夢想的期待,上傳短短兩個月即在社群網站及新聞版面引發熱烈迴響,累積超過45萬點閱人數。

而第二個C - 合作(Collaborate),則強調品牌應與擁有不同觀點的創作者合作,跳脫以往企業品牌單向傳遞訊息的框限,唯有製作出獨具特色且吸睛的影音內容,才能引發消費者主動點擊並分享。舉例而言,「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第一名,以素人為主題的廣告影片《FIRST KISS》,由美國服飾品牌Wren和業餘製片人Tatia PIlieva 合作 ,透過Tatia Pllieva有別於一般服飾品牌行銷的角度切入,紀錄20位第一次見面的陌生人親吻過程,巧妙帶出品牌,不但創

下高達近8,600萬的瀏覽量,更引發爆紅傳遞效果。

最後的C是創造(Create),指企業品牌應透過 創造 觸動人心的影音內容,讓消費者在不知不覺中記住品牌,下意識地接收品牌所想傳遞的訊息。榮獲「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜」第三名的泰國人壽廣告《Unsung Hero》,就是藉由素人日常生活微小的行善事蹟,創造 出觀看者極大的感動,累積超過1,600萬的觀看人數。

目前,全球每分鐘有超過100小時的影片上傳到YouTube,然而80%的品牌影音觀看次數都少於一萬次,可見能從YouTube眾多影片中脫穎而出的品牌影音並不如想像中多。陳俊廷表示,YouTube協助企業品牌廣泛觸及消費者,但品牌的影音廣告不僅要有足以吸引使用者觀看的內容,同時也要搭配適當的行銷宣傳方案,才能成功創造話題,讓消費者主動成為品牌的宣傳大使,加速品牌影音推廣,造成病毒式的爆紅效果。

【延伸資訊】

IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版

Nike Football: 終極對決 (五分鐘完整版)

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