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氣溫破表 飲料業營運升溫

中央社/ 2014.07.09 00:00
(中央社記者韓婷婷台北9日電)進入暑假飲料旺季,隨著氣溫突破35度,飲料超熱賣,味全抓緊商機加強品牌宣傳與商品銷售組合的多元化策略運用,樂觀看待第3季銷售表現。

據統計,台灣每年飲料市場規模約新台幣540億元,其中咖啡飲料市場約75億元,茶飲市場約250億元。雖然台灣飲料市場已經是相當成熟,但每年仍維持微幅成長趨勢。

高溫破表,飲料業者加足馬力促銷,味全砸重金找來綜藝大哥大張菲與新生代優質演技派影帝張孝全,拍攝全新貝納頌電視廣告。

主持、演技二大天王破天荒合作,以兩位明星在不同世代、面對不同考驗,努力過後才能品嚐到最美好味道的概念,與消費者進行貝納頌產品溝通。

味全表示,咖啡的香醇甘苦,象徵著人生的酸甜苦辣,期勉年輕世代在喝咖啡的同時,沈澱心緒,不要在乎眼前的得失,一切從努力開始,只要努力,一定能聽見眾人的掌聲,享受到努力後美好的果實,因為「努力過後,味道是最美好的。」

味全今年針對咖啡與茶飲料投入超過5000萬元的行銷資源,廣告宣傳或行銷佈局都期望與年輕消費族群溝通,拉開高市佔率品牌的優勢。

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