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掌握炎夏大商機 味全貝納頌打出「兩張王牌」

鉅亨網/鉅亨網記者張欽發 台北 2014.07.09 00:00
台灣飲料市場隨著夏季高溫不斷向上攀升,消費者對於飲品的需求度也跟著溫度曲線向上提高,老牌飲料大廠味全(1201-TW)力邀請綜藝大哥大張菲與新生代優質演技派影帝張孝全拍攝全新貝納頌咖啡強打電視廣告;同時,味全旗下的兩款人氣茶飲「大絕韻」及「涼爽茶」,也利用暑假餐飲美食的旺季,與知名網路美食訂餐平台「EZTABLE」合作。

味全力邀張菲與張孝全的「兩張王牌」藝人拍攝的新上檔廣告,持續強打品牌與消費者間的情感溝通,在傳達在喝咖啡時讓心緒沈澱,想一想「努力過後,味道是最美好的」的人生哲理。此一電視廣告於7月起進行強打播出。

味全主管表示,咖啡的香醇甘苦,也象徵著人生的酸甜苦辣,期勉年輕世代在喝咖啡的同時,沈澱心緒,不要在乎眼前的得失,一切從努力開始,只要努力,一定能聽見眾人的掌聲,享受到努力後美好的果實,因為努力過後,味道是最美好的。

目前台灣飲料市場約為540億元,分別以咖啡飲品及茶飲為主要商品區塊,其中咖啡飲料市場約75億元,茶飲市場約250億元。雖然台灣飲料市場已經是相當成熟,但每年仍維持微幅成長趨勢。味全主管表示,今年針對咖啡與茶飲料投入超過5000萬元的行銷資源,不論廣告宣傳或行銷佈局都期望多與年輕消費族群溝通,拉開高市佔率品牌的優勢,拓展新品牌的廣度與深度,目前貝納頌咖啡仍穩居冷藏咖啡飲料市場的第一位,市佔率達33%,而茶飲料雖為後發品牌,但味全近年推出的「大絕韻」及「涼爽茶」飲品,已在年輕消費族群中獲得不少青睞。

同時,味全旗下的兩款人氣茶飲「大絕韻」及「涼爽茶」,也利用暑假餐飲美食的旺季,與知名網路美食訂餐平台「EZTABLE」合作,以達相互拉抬銷售的功效。味全公司看準這波高溫炎熱的商機,加強品牌宣傳與商品銷售組合的多元化策略運用,有機會更加樂觀看待2014年第3季營收表現。

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