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氣溫破表 味全Q3營運升溫

中央商情網/ 2014.07.09 00:00
(中央社記者韓婷婷台北2014年7月9日電)進入暑假飲料旺季,隨著氣溫突破35度,飲料超熱賣,味全(1201)抓緊商機,加強品牌宣傳與商品銷售組合的多元化策略運用,樂觀看待第3季銷售表現。

根據統計,台灣每年飲料市場規模約為540億元,分別以咖啡飲品及茶飲為主要商品區塊,其中咖啡飲料市場約75億元,茶飲市場約250億元。雖然台灣飲料市場已經是相當成熟,但每年仍維持微幅成長趨勢。

味全表示,今年針對咖啡與茶飲料投入超過5000萬元的行銷資源,不論廣告宣傳或行銷佈局都期望多與年輕消費族群溝通,拉開高市佔率品牌的優勢,拓展新品牌的廣度與深度,目前貝納頌咖啡仍穩居冷藏咖啡飲料市場的第一位,市佔率達33%,而茶飲料雖為後發品牌,但味全近年推出的「大絕韻」及「涼爽茶」飲品,已在年輕消費族群中獲得不少青睞。

除了貝納頌的咖啡外,味全旗下的兩款人氣茶飲「大絕韻」及「涼爽茶」,也利用暑假餐飲美食的旺季,與知名網路美食訂餐平台「EZTABLE」合作,自7月15到8月31日止,於全台通路購買大絕韻、涼爽茶任兩瓶,上網登錄購買發票,即可參加EZTABLE美食金的抽獎活動,期待透過與網路平台的促銷合作,可以吸引更多年輕消費者購買商品組合,除藉此拉抬銷售以外,同時也能達到網路宣傳的效益。

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