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研調:平板下半年季節性成長趨緩

中央商情網/ 2014.07.06 00:00
(中央社記者羅秀文台北2014年7月6日電)DIGITIMES Research指出,全球平板市場邁入成熟階段,2014年上下半年比重將從2012年的35:65轉變為45:55,iPad市場飽和、品牌Android上半年出貨力道較強等是主要因素。

DIGITIMES Research分析師蕭聖倫指出,今年全球平板市場成長預估只有約12%,幅度較往年明顯趨緩,同時預期平板市場季節性成長動能將減弱。

蕭聖倫表示,2014年全球平板市場上下半年比重,預估將由2012年的35:65縮減至45:55,平板電腦季節性逐步向筆記型電腦(NB)及桌上型電腦等成熟市場看齊。其中iPad市場飽和、品牌Android上半年出貨力道較強、白牌產品價格跌無可跌是主要因素。

他表示,iPad進入成熟市場後,除了2014上半年出貨年增率將衰退,下半年新品創新性不足下,預期旺季力道將不如往年。

非蘋品牌部分,最大主力三星2014年眾多新品都已在上半年開始出貨,下半年缺乏動力,加上第2季銷售情況不如預期,亦使三星下調2014年出貨目標至5000萬台左右。

至於排名第3和第4的聯想及華碩(2357),蕭聖倫指出,聯想和華碩第2季上市的主力新品規格未顯著提升,但價格仍維持2013年水準,未來出貨量欲大不易。下半年主力平台廠商中,Google新Nexus將著重更大尺寸,亞馬遜(Amazon)則以區域市場為主,對下半年整體出貨貢獻均有限。

另外,蕭聖倫指出,白牌平板面臨價格跌無可跌的窘境,安謀(ARM)陣營低價品在面板及記憶體已開始或醞釀漲價下,價格下跌空間有限,加上新興市場需求減弱,下半年成長力道不足。

DIGITIMES Research認為,英特爾的補貼戰只能滲透ARM陣營市場,而非擴大整體市場。第3季的低價Windows產品,在應用不足、使用情境不佳下,成長有限。此外,下半年另有4G智慧型手機及穿戴式產品的預算排擠效應,將對平板銷售形成壓力。

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