量販年中慶進入第三波大戰，鎖定「炎夏」商機，祭出「陽光」優惠。像是愛買針對戶外活動提供相關商品2.7折，還有家電冷氣、冰箱買千送百好康，並在線上購物的部分，擴大到開放冷凍、冷藏商品不滿意包退款，早上訂晚上到的快速宅配服務；而大潤發則針對女性端出防曬、保養超殺折扣。
愛買第三波卡友會從即日起到7月8日展開，打出上萬支民生用品限時驚爆價及買一送一優惠，卡友享有輕便背包、保溫餐桶、抗菌潔手乳及沐浴乳等2.7折起的加購價福利；大型家電冷氣、冰箱、洗衣機及電視買滿5,000元現折500元。活動期間，消費滿888元起可免費或以2.3折的換購價，兌換美樂蒂授權圖案冷水壺、直傘、摺疊傘，以及ISO國際認證台灣製造的洗手乳、護手霜等。
愛買表示，線上購物於上週五開放生鮮商品不滿意包退服務之後，週末兩日生鮮品類業績爆增2倍。即日起再擴大服務品項，包含冷凍、冷藏商品，並強打12小時快速到貨、早上9點前訂晚上到。7月8日前推出現領現折3,650元購物金活動，消費滿500元，馬上回饋結帳金額10%的百分之百抵用金。
大潤發於7月15日前，推出暑夏防曬、保養對策，UV防曬、美白保養商品下殺2.6折，防曬乳買一送一、第二件五折等優惠，並引進一系列日韓商品。像是今(2014)年首次引進由韓國女星尹恩惠代言的潤髮乳及洗髮乳系列，主打漢方藥材製作，大瓶裝500毫升，原價790元，會員2件418元，平均每瓶209元。
在巴西世足的帶動之下，今年正流行巴西森巴的奔放花樣和熱帶服飾。大潤發指出，印花洋裝、海灘褲等南洋服飾銷售比往年增長2成，因此順勢推出30款In Extenso自有品牌的男女熱帶系列服飾，全面下殺5.7折起。防曬保濕產品引進2成新品，具有高效紫外線防護力，像是雅芳多效防曬保濕乳40MSPF50/PA+++，能防禦紅外線(IR Ray)，12小時不間斷阻擋UVA/UVB的侵襲。