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蘋果內製廣告不如外包表現

中央社/ 2014.07.01 00:00
(中央社台北1日電)多年來,蘋果公司(Apple Inc.)在一般而言都外包給顧問公司的工作上有很好的表現,這些工作如公共關係和產品設計。不過到目前為止,廣告內製的決定卻表現不佳。

根據一項受人敬重的調查結果,蘋果的自製商業廣告表現不如其長期外包廠商製作的廣告。這項調查結果是根據研究公司Ace Matrix所蒐集的觀眾調查分數。

由於對李岱艾廣告公司(TBWA\Chiat\Day)旗下TBWA\媒體藝術實驗室(TBWA\Media Arts Labs)的不滿,蘋果去年成立自己的廣告小組。李岱艾廣告公司曾製作「1984」和「不同凡想」(Think Different)等商業廣告。

但迄今為止,觀眾對蘋果內製小組製作的廣告平均反應較外製廣告冷淡。Ace Metrix是蒐集數以百計的電視觀眾數據來分析廣告的說服力和娛樂性。

廣告顧問席爾塔能(Rob Siltanen)說,大公司雇用廣告公司是有道理的,因為他們不用整合一堆公司內道學之士的意見。另外,外包可以不讓廣告受到他們自己觀點所限。(譯者:中央社簡長盛)

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