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F-富驛衝刺1、2線城市直營店 打造中端酒店龍頭品牌

鉅亨網/鉅亨網記者張旭宏 台北 2014.06.26 00:00

F-富驛事長侯尊中表示,今年將新增4家直營店及36家加盟酒店。(鉅亨網記者張旭宏攝)

兩岸連鎖時尚酒店品牌F-富驛(2724-TW)董事長侯尊中表示,集團將衝刺1-2線城市直營展店,今年將新增4家直營店及36家加盟酒店,由於一家直營店的利潤是加盟店的6-8倍,隨著直營店比重增加,今年整體獲利表現將會更好,法人估計今年營運將會比去年好,同時宣布集團長期目標要成為中國中端酒店龍頭品牌。

侯尊中指出,中國的高端酒店與低檔經濟型酒店都各自面臨發展瓶頸,今年將是中端酒店市場發展的絕佳機會年,F-富驛將持續追求酒店質量的增長,加速直營店的擴張腳步,今年下半年除了蘇州吳中與合肥二地的直營店將正式開業營運外,在中國新增簽約的直營店家數至少會達到4家,分別位於無錫、福州、重慶、長沙等經濟快速發展的1、2級城市。

侯尊中進一步指出,由於大陸住宅房地產調控政策愈加嚴厲,許多地產開發商不敢冒然進行投資,轉向與富驛進行合作,提供全新建築供使用,大幅降低公司取得直營酒店的營運成本;再加上中國政府嚴控三公消費,明顯衝擊高端品牌酒店的業績,至於低端的經濟型酒店則因市場競爭加劇早無利可圖,因此今年將是中端酒店市場擴張的最好機會,因此集團趁勝追擊,全年預計新增4家直營酒店以及36家加盟酒店。

侯尊中表示,目前富驛旗下簽約的品牌酒店家數合計達105家,其中48家已開業,在開業家數中,直營店為10家,皆位處於1、2級城市的重要商圈與繁華地段,每一家都有獲利,且平均住房率近達8成,客房平均房價約為台幣1772元,隨著消費者物價指數的上漲,相較上海、北京的3、4星級酒店平均房價約台幣1880-2050元的行情來看,估計富驛旗下酒店的平均房價將有每年上漲5%的空間。

侯尊中強調,今年除了對外持續加速直營店的擴張策略外,對內則重新調整組織結構以樽節成本,把過去4大區部總部簡化為華北、華東二大總部,透過部門合併及人力精簡約可降低10-20%的成本,有助提升公司的獲利空間,隨著新簽約酒店陸續投入營運,直營店比重增加,加上成本縮減的效益展現,今年整體獲利表現將會更好,法人估計今年營運將會比去年好。

F-富驛成立之初就定位中端酒店市場,鎖定必須往來四處奔走的商務旅客,主打富驛時尚酒店品牌,近年則推出「泊逸」、「雅逸」兩個品牌,開始跨足高端精品酒店市場,侯尊中說,目前集團展店戰略是先進駐直轄市與一級城市的商務中心地段,再走進省會城市,並且在一個區域紮穩根基後,再進行全面覆蓋,然後再向3級及3級以下城市持續拓展,目標成為中國中端酒店龍頭品牌。

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